文档介绍：体育商业化的发展对策与建议
（一） 加大对体育经济发展的政策扶植力度，保障体育商业化的正常运行 运动项目的市场化运作需要相应的客观条件，而目前我国仍是发展中国家，市场 经济体制还未完全建立起来，因而在一定程度上制约了我国体育职业化的发展。体育商业化的发展对策与建议
（一） 加大对体育经济发展的政策扶植力度，保障体育商业化的正常运行 运动项目的市场化运作需要相应的客观条件，而目前我国仍是发展中国家，市场 经济体制还未完全建立起来，因而在一定程度上制约了我国体育职业化的发展。 体育产业不只是指直接和体育装备、体育器械、设备等生产、销售有关的活动， 也包括体育表演、体育设施建设、经营及其体育文化，更是体育商业的重要内容。 要以引导和刺激体育消费为核心，大力发展体育用品市场、劳务市场、人才市场、 观众市场、文化市场、证券市场、广告市场等，要逐步形成一个结构完整、功能 互补的体育市场网络，为体育经济的发展营造良好的外部环境。国家要在政策上 鼓励和支持分散的体育场所，实行土地置换、盘活存量，集中建设，以利于体育 经济的综合开发，不断探索推动竞技体育发展的新思路、新模式与新办法，努力 实现竞技体育的可持续发展。
（二） 大力弘扬中华体育精神，切实加强体育道德建设
爱国主义、集体主义和社会公德与职业道德教育是新时期体育道德建设的重要内 容，必须贯穿于竞技体发展的全过程。培育和开发体育商业不能只是追求尽可能 多的经济效益，必须强调其服务意识、窗口意识奉献意识。通过加强体育道德建 设、加强行业自律和全面公开地接受社会监督等措施，彻底消除竞技体育商业化 对体育道德行为的负面影响，为体育经济提供一个能够良性发展的有利环境。
（三） 发展体育品牌战略，促进体育经济的发展
随着举国上下正在兴起的“全民健身运动”，人们的健康意识越来越强，会投入 一定的精力与财力，这为体育经济提供了无限商机，名牌战略的重要性，也为越 来越多的企业家所认同。面对硝烟弥漫的体育用品市场，各商家应认清市场形势， 将发展中国体育品牌纳入中国品牌的总体战略予以重点研究，主动进行企业的产 业结构调整，着力发展自己的品牌，在发展国内市场的同时，走出去占领国际市 场。
（四） 加强体育商业化专门人才的培养
体育商业化的培育和开发，很关键的一方面就是要有专业的人才，以适应体育经 济发展的需要，尤其是在市场经济中能运用各种体育资源的经营管理人才。一是 要在体育院校加强对体育经济工作和体育管理人才的培养工作，增加与体育及市 场相关联的体育经济与经营管理等学科，提高现有体育商业部门的经营素质和管 理水平；二是要引进一批高水平的经营管理人才，广泛开展国际体育经济交流与 合作，学****国外先进的体育经济管理经验和方法，找到与我国体育产业相适应的 对策.
体育经济促进体育商业化发展的途径
利用体育的公益性，获取体育产业的最大经济效益。在体育产业的经营开发 中，应该把追求商业利润，提高经济效益放在首位，在这里，体育的经济效益就 是微观经济效益，即体育单个经营单位的经济效益。同企业一样，应该把经济效 益当作自己经营的出发点和归宿，把利润视为企业的生命。这不是由个人的主观 意志决定的，而是市场经济条件下，价值规律运作的必然结果。有人认为，体育 劳务产品和其他产品不一样，是精神产品，具有公益性，即使是进入市场的部分 也