文档介绍：梁田伊卡璐洗发水市场调查报告目录 >>>1 摘要?品牌选择多元化,市场竞争激烈。?购买因素鲜明,功效为首要考虑因素。?品牌忠诚度较高,一旦形成很难改变。?购买地点分布趋同,以超市为主。?打折为最能吸引消费者的促销手段,建议应用整合营销。?电视广告是消费者了解伊卡璐的主要渠道,因此建议选用电视媒体作为主流宣传媒体。?消费者购买伊卡璐的最主要的原因为看中其芬芳的气味和好看的包装。?功效不够明显和香气太过浓郁是消费者最为不满之处。摘要?就产品而言,规格上,中瓶装更受消费者喜爱;包装上,倾向于古朴雅致的包装, 消费者给伊卡璐包装打出 (5分制);香气浓郁程度上,微香最受追捧;香型上,花香和果香都为消费者所偏爱;功效上消费者最为看重的功能是去屑,其次依次是柔顺、亮泽、控油, 伊卡璐在功效上得到 分( 5分制) 。2 引言>>> 引言研究背景调查目的市场饱和发展趋缓竞争异常激烈品牌众多竞争对手强大背景被宝洁寄语厚望的伊卡璐,表现差强人意,在中国市场发展受阻引言研究背景调查目的调查目的找到伊卡璐在中国市场发展不顺的症结所在为解决这些问题提出可行性建议,为伊卡璐未来营销策略的制定提供帮助 1. 2. 调查目的研究重点?了解目前洗发类产品的消费情况?消费者对伊卡璐各方面(产品、价格、渠道、促销等)的需求?对现在伊卡璐产品满意和不满意的地方 3 正文>>> 以“丰田召回门”为例正文研究的思路与方法研究思路洗发市场基本消费情况伊卡璐的 4C 分析及消费者对现有伊卡璐的评价研究方法调查对象基本情况调查结果营销建议调查局限