文档介绍：杭州娃哈哈集团有限公司
——企业形象策划
小组成员:蒋文、张超、罗异能、雷旭、潘焜森、邹杏、徐岑、冷静
杭州娃哈哈集团的背景分析
一、公司概况介绍
二、产品及市场状况
三、比较优势
四、战略优势
公司概况介绍
杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年,是中国最大、全球第五的食品饮料生产企业,在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续11年位居中国饮料行业首位,成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。
产品及市场状况
产品:娃哈哈主要从事食品饮料的开发、生产和销售,主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100个品种的产品。
市场状况:目前为中国最大的食品饮料生产企业,全球第五大饮料生产企业,仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家跨国公司。在全国26个省市建有100余家合资控股、参股公司,在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构。
比较优势
在全国26个省市建有100余家合资控股、参股公司,在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构,拥有员工近2万名,总资产达 121亿元。
公司拥有世界一流的自动化生产线,以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺。
娃哈哈在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续9年位居中国饮料行业首位,成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。
战略优势
总成本领先战略:让娃哈哈常年拥有20亿元银行存款(在银根紧缩的2008年,公司存款一度高达70多亿元),资金成本则几乎等于零;高度集权精简的组织构架,所产生的各类管理费用更加明显低于业界平均水平。
后发优势:以其综合实力和企业素质尤其是研发能力和财力为基础,在快速推出的同时,迅速形成规模优势,进而转化为成本优势和竞争优势,让娃哈哈可以比其他企业更快的在市场上推出其新产品。
理念识别系统
一、企业文化
二、经营思想
三、经营定位
企业文化
“家”文化
在娃哈哈集团,“四种关系”是企业构造“和谐”的根本。
企业唯有处理好与社会、员工、企业以及消费者四个方面的关系,才能达到内部的和谐,为构建和谐社会作出应尽的努力
“家”文化内容
1、娃哈哈宗旨:娃哈哈,健康你我他,欢乐千万家
2、娃哈哈精神:励精图治,艰苦奋斗,勇于开拓,自强不息
3、娃哈哈经营哲学:凝聚小家,发展大家,报效国家
4、娃哈哈座佑铭:先将诚信施于人,才能取信于人
5、娃哈哈工作要求:认真,严格,主动,高效
6、娃哈哈行为准则:忠诚,创新,负责,亲情
7、娃哈哈工作作风:拿得出,打得响,过得硬
8、娃哈哈人才观:唯德唯才,有用即才,人皆为才
9、娃哈哈团队意识:道相同,心相通,力相聚,情相融
10、娃哈哈核心价值观:敬业爱岗,能上能下,崇尚科学,精益求精