文档介绍：客户:上海玛婷日用化工有限公司
提交:上海伟太广告有限公司
克丽缇娜品牌策略及整合传播提案
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目录:
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克丽缇娜品牌传播工程
建立品牌形象基础:
在全国争取最大化的知名度,建立克缇清晰品牌形象,明确提供的价值。
巩固/强化品牌影响:
巩固品牌基础,加深品牌与消费者的关系,强化品牌整体价值,将品牌力转化成销售力。
提升品牌价值:
强化国际化品牌价值,以经营业态的丰富覆盖更多消费者的需要,进一步扩大市场份额。
2002-2003年目标
2003-2004年目标
2004-2005年目标
step1
step2
step3
3
2002-2003年建立品牌基础
迅速建立品牌知名度
建立品牌资产
Step1
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5
品牌力
+
品牌形象力
定义
个性
主张
品牌产品力
主体产品:护肤品
辅推产品:内衣、食品,未来延伸至女性生活各方面
附属产品:关于护肤、美和时尚的资讯及课程
=
血统
ancestry
知识
knowledge
价值分享
value
外观形象
appearance
产品
product
名字
name
品牌概念
知识创造美丽
品牌概念
6
克丽缇娜是来自法国的唯美时尚生活,她是为现代都市女性量身定作的汇美时空,凡关于美的产品、服务、时尚、资讯都可以随时在这里得到。
品牌形象力
品牌定义
个性
主张
Chlitina=法国唯美时尚+汇美时空
1,品牌力
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克丽缇娜是一位优雅成熟、法国血统的知性美人,举手投足间智慧和从容自由挥洒。
她含蓄中透着贵族气质,简约中有一丝奢华风范。她拥有丰富的知识更善于把知识应用于生活,她既是唯美之生活的制造者,又是唯美之时尚的指引者。
品牌形象力
品牌定义
品牌个性
品牌主张
法国——唯美
知性——智慧、从容
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贝姿华(bourjois)
无畏超前充满活力浓重的巴黎风格
夏奈尔(chanel)
完美经典勇敢中透着浪漫
迪奥(dior)
优雅大气成熟
娇韵诗(clarins)
完美严谨
娇兰(guerlain)
贵族气质经典优良高科技护肤,挑战完美极限
赫莲娜(helena)
科技创新艺术
法国化妆品个性分析
品牌个性
品牌
欧莱雅(loreal)
传播美古典和简洁结合个性美
兰蔻
优雅细腻真实活力
消费者联想
唯美、精致、贵族、奢华、经典、浪漫、优雅、成熟、活力、勇敢
9
品牌
品牌
个性
无畏超前
勇敢活力
贵族经典优
雅大气成熟
细腻
浪漫精致
完美
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夏奈尔
贝姿华
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迪奥
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娇韵诗
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科技创新
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科学态度
优良品质
娇兰
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赫莲娜
艺术
唯美
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欧莱雅
个性
简洁真实
自然
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兰蔻
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消费者
联想
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