文档介绍：上海市场调研报告
纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。如下是。
一、实****考察工作概况
上海实****考察小组，分别在上海书城 邢荣勤 、东方书店 杨康 、上海书城淮海路店 阮征 进行了为期五十天的考察和调研。在书店期间，协助少势已经不复存在。吉林美术社、广州出版社、江西美术社、人口社等多家出版社均在强食该市场。在定价上、设计上、内容品种的细分和规模上，我社应抓紧开发，继续研发新的品种，内容上不断更新，夺回这个不错的市场。
左右脑开发，我社是较后进入市场，但由于定位对的，内容科学，后来居上，在市场上也有不俗的体现。挂图和低幼识字、入园准备一本通、入学准备一本通等，均受市场的欢迎。
综观该低幼图书市场，我社所开发的多种品种，目前所有有极强的市场竞争力，但在整个市场中，我社的既有产品规模太小，品种开发不全，销量较好的产品可以继续研发衍生图书，供货也要保证立即畅通。在该市场，我社的拼音读物和英语学****读物十分欠缺，而针对低幼群体的总体品种偏少，此外，图书的码洋偏低，在盼望扩大码洋和收入的大中都市书店，低码洋不占有优势，建议可分为高下码洋的品种开发。
异型书，异型卡片，异型膝盖书，在上海书城，由于码洋较低，且不易摆放，而不受柜员青睐。
四、青春文学和校园文学图书市场状况
青春文学和校园文学图书，在上海书城二楼文学类书架销售。此一市场，竞争最为剧烈，市场化限度最高，而我社又不占有老式优势。但因我社和青春文学的龙头公司——贝榕和聚星天华合伙，后来来居上，特别是“聚星天华”书系，在青少读者群很受青睐。
我社的《心跳恋爱社》自七月初上架以来，平均日销售5本，远高于同期的21世纪的《1王9帅12宫》的日均3本。《脱线天使的恋爱魔咒》《王子养成筹划c》等系列图书销量俱佳，均排在我社图书销量的前列。
对于此类图书，目前书城被聚星公司在各个不同样出版社的大量同类书覆盖，也是目前校园文学特别是少女文学市场，最受欢迎的品类。究其畅销因素，作者在目的读者群中的出名度是一核心因素，而图书的装帧设计和包装，则是图书销量的最重要保障。
分析比较贝榕公司和聚星公司的营销模式，贝榕公司更注重作者出名度的打造，直接反映在其营销过程中注重作者的包装宣传和产品内容的精益求精，而聚星公司则侧重图书的外形包装设计和内容的流水线生产，其在营销中多注重图书设计外的小礼物赠送和作家签售等一线推销。
建议我社可继续深化和该类公司的业务合伙，在和不同样的民营公司的合伙中，汲取养分，形成我社独特的运作措施。
青春类图书有诸多种类型诸多种题材，近来所有很热销，如穿越、历史戏说、恐怖故事、探险、疼痛青春、魔幻、奇幻、科幻等，品种繁多，市场竞争也十分剧烈。此类图书影响营销最重要的两点是：炒作和包装。
我社已经在少女文学领域涉入，并进入90后概念的包装和炒作，对于后来我社在该领域的迈进方向，我觉得，我们可以在做好做细已有的领域的同步，瞄准有能力操控的选题方向，逐渐推动，分食此一巨大市场。
此类图书的销售属性，很重要一方面是在包装装帧设计上，依目前我社自身的设计创意能力，也许和市场流行风格尚有很大的差距。我们可以在此方面加大投入，挖掘设计人才，开拓设计公司、工作室等，提高设计能力，最后努力求取引领将来的潮流潮流。
五、教辅类图书市场状况
在上海书城销售的教辅类图书，核心为二类教辅。面向小学生的《心算口算速算》系列，销量极佳，但供货缓慢，常常断货，并且品种版次不新，包装达不到浙少社、中少社同类书的精美。
此外，该类市场比较重头的则是各家出版社对阅读类图书市场的争夺。
我社的“大师的故事”仍能保持常销态势，“科学探险漫画书”系列，比不上同种的21世纪出版社的产品，它们的品种多，规模大，并且据称，她们在引进时，根据读者的口味进行了不少的修正。“新概念摸索百科”，在同类百科中不具有比较优势。分类不多，设计局限性以吸引少年读者，而竞争者太多也是不争的事实。
世界名着系列，在假期销售较好，目前市场上少儿类名着较多，如上海少儿、天津人民、湖北美术、浙少、中少等，皆有品种繁多的各类产品，全本，简要本，彩绘本……并且所有有不俗的销量。但市场上，专门面向中学生的名着系列，目前还很少。 ***阅读的名着，也品种繁多 我建议，我社可以根据教育部发布的青少年必读书目，组织出版一套名着，做大批量同步推出，占领同类市场。目前，根据教育部发布，专门做中学生必读书目的，仅有人民文学出版社的一套，设计较差，但销量也较好。
课外阅读类，美文类，如果放在文学散文柜组，则基本难以销售，短文合集，在市场也逐渐式微。而雪小禅、叶倾城等读者签约作家，除了21世纪的一套销售较好外 日均5本 ，其他社推出的皆难以卖动 一年