文档介绍：巧克力广告筹划书
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1)前言
已经加入了wto，使得经济不断的发展，消费者的生活水平在提高，而消费观念也在增强。糖果市场在食品市场中占据着重要地位。而巧克力市场为糖果市场的一股新兴力量，占据重要的市场地位。巧克力广告筹划书
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1)前言
已经加入了wto，使得经济不断的发展，消费者的生活水平在提高，而消费观念也在增强。糖果市场在食品市场中占据着重要地位。而巧克力市场为糖果市场的一股新兴力量，占据重要的市场地位。XX年巧克力月产能力超过10万吨，但实际生产量
局限性6万吨，每人平均年消费能力局限性5吨，不及西方国家。这一块巧克力市场正在空缺，我们必需先抢占这个市场。
2)市场分析
，% %，在30种商品中排第15位，和1998年相比上升了2位 。%，%。
监测范畴内巧克力品牌总数为109个，%，，平均值以上的品牌有12个，%，平均值如下的品牌有97个，%。进入500领先品牌的品牌有15个、和1998年相似。其中健达新进入500领先品牌。%，%，%。其中排位较高的是德芙(第13位)在500领 先品牌里排位上升幅度最大的是金丝猴，下降幅度最大的是莱勒克。
(1)市场背景
国产品牌在上海市场并不多见。但是国产的巧克力在质量上不尽如人意，只有5%的觉得国产巧克力好吃。国产巧克力虽然在价格上比国外品牌要低诸多，但还是被挤到市场的下层，在国产巧克力中，只有上海地产的申丰、梁丰体现较为杰出，但也分别只有7%，1%的人觉得它们是最佳的品牌。
(2)品分析
，乳质含量少于12%
，10%的可可浆及至少12%的乳质
，不含可可粉的巧克力
，具有多种果汁加手奶夹心的巧克力
2命名
以较容易记的词来命名
(3)包装
采用物色的设计
(4)颜色
以红色为主、白色为衬
(5)品味
既保持了欧式巧克力细腻典雅的风茫，又吸取了英式巧克力奶香浓郁和美式巧克力多吃不腻的风格，更加入了人所爱慕的细腻柔和、鲜醇幼滑的特点。
(6)容量
100克排块
(7)价格
3)竞争对手分析
1999年巧克力排在前十位的品牌依次为德芙、吉百利、金莎、金帝、m8m、 申丰、奇巧、好时、大昌小朋友、雀巢。巧克力十大品牌变化不大其中新上榜品牌是雀巢。1999年排在第10。下榜的是莱勒克，由1998年第10位退居第13位。
1999年十大牌中，排序上升的有3个，升幅最大的 雀巢;排序不变的有5个，排序下降