文档介绍：河南移动通信03年度广告代理公司招标案例模板
工作总结
商务报告
商务展示
工作计划
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集团公司战略思想的递进
网络领先（专精强费套餐
形象设计
客户服务
针对河南省内，还要思考的问题
前期的延续性
前期对全球通的塑造，“成功人士”的塑造，虽略显拔高而较主力用户群现状有所脱离，但全球通高端客户中的“成功人士”的确存在，同时对成功人士形象的塑造的确吸引了相当一部分人对全球通的追捧。因此，这部分资产能否通过某种形式继承下来。
针对河南省内，还要思考的问题
短期的稳定性：
全球通的品牌形象塑造将需要一段过程，形象的服务拉力需要在一段时间的推广之后，才能逐渐显现出来，而当前，面对绿色飓风行动的来势汹汹，短期内如何避免全球通客群的流失？如何在价值驱动尚未显效的情况下，加强全球通产品的竞争力？
我们的策略思路
在“自我实现、追求”的定位下，通过六方面驱动力的营造，对全球通整体品牌进行塑造提升，以实现对主力用户群的价值回归；
在此基础上，对全球通消费群中的两端人群进一步的细分：
借助“全球通VIP俱乐部”针对全球通高端用户，延续“尊贵、成功、优越”的价值。
通过全球通VPMN、全球通1+1、全球通亲情网等营销形式，来保护重要用户群体，提升产品的竞争力，拓展用户群规模。
尽握先机，信赖全球通！
尽享尊荣，信赖全球通！
尽情沟通，信赖全球通！
尽显自我，信赖全球通！
传播层面的落实： 用四大战役主题串起全年推广进程。
业务
服务
优惠
形象
效率
尊崇
情谊
自我
内容涵盖
价值聚焦
战役主题
高端客户过渡
竞争应对保护
尽显自我
尽情沟通
尽握先机
尽享尊荣
一条主线
两条辅线
四大战役
全年的品牌传播框架
全球通品牌塑造
战役一
战役主题：
尽显自我，信赖全球通
全球通为你带来多彩资讯与自由沟通，帮你创造生活工作真情趣，展现一个自信、自在、自我的你！
策略意图：
聚焦“形象”这一驱动力；将品牌的使用感受与消费者生活形态结合，围绕 “积极、掌控、品位”等价值点与目标用户群作深入的沟通，塑造全球通品牌的高认同。
全球通的价值演变
专家品质，信赖全球通
尽享成功，信赖全球通
自我实现、追求
“专精强”作为中国移动
通信的共通资产，反映
移动网络领先为基础
的核心竞争力。
着力塑造“成功人士”的用
户形象，但偏向“保守”“老
成”“功利”，偏离了主力用
户群的自身现状。
一致地以“实现、追求”为
品牌核心。包含“掌握”、“
进取”、“品位”，创造具自
我认同，有清晰目标及不
断进取的用户形象。
创作的挑战——如何将“自我实现、追求”，转化成与消费者沟通的主张。 我们需要对消费者进行洞察，探寻新的品牌价值对他们而言，意味什么？
目标群个案访谈
25~35岁之间，企业中高层管理人员，河南人或北方人；
采访方式：电话访谈/问卷访谈；
姓名
公司
职务
年龄
籍贯
毕业
霍正罡
广东太古可口可乐有限公司
市务主管
25
河南驻马店
四川联大
贲国肖
21CN世纪龙网络有限公司
招聘培训经理
27
河南修武
中南工大
陈正武
亚洲纸浆-金红叶纸业公司
资深研究员
31
河南郑州
兰州大学
王建
高露洁中国有限公司
品牌经理
29
宁夏银川
西南财大
陈剑腾
宝丽化工有限公司
部门经理
26
山东聊城
武汉大学
问题： 问你对“自我实现追求”这句话的理解，比如你经历的某件事、看到的某个画面、听到的某个故事、某句话能够很好的诠释它？
很难诠释，比如说到非洲去救援难民、攀登喜玛拉雅山等都可以理解为“自我实现”。
自我实现追求应该是一种极高的人生境界，经好像天高云淡这种感觉。
我认为主要是强调个人能量吧！就像现在很多人白手起家，都是自我实现的结果。
对我来说，就是不要压力，有时间享受生活。
工作是和很多人在一起的，而生活则是另外一码事。
自我实现追求对我来说老土、意义不大，不如踏实的去享受、想吃就吃、想玩就玩、想参加就参加。随遇而安、该是你的就是你的、不苛求
看过霍金的传记片，那是印象最深的“自我实现追求”。
选择自己的方式、塑造一个什么样的自我、活的卓越、活的与众不同、活的开心，全在自己的感受；
一半典当给工作，换取另一半去想要的生活。
发现：
目标群体对“自我实现、追求”的理解不尽相同，但都强调了一种自我的追寻，可以说，这一代人有了更多元、更自我的人生选择。
问题： 你是否认为"积极"应该是你人生的信条？你的哪些行为履行