文档介绍：整合营销二
CIS导入策划
一、前言
二、理论篇
①CI概念
CIS(Corporate Identity System 企业形象识别系统)是将企业经营理念与精神文化应用整体传达系统把信息传给企业体周边的关系者(内部员工与社会大众)使其对企业产生一致的认同感与价值观。也就是给合企业经营政策与现代设计观念的整合运作,刻划统一的企业个性、精神,使公众产生一致认同感进而达到产品推广顺利的运作系统。
②CI三大支柱
CI运作要达到有助与企业对外推展活动顺利和塑造良好企业形象之目的必须确立解决企业问题的方针即CI概念三大支柱。
a、企业的主题性
b、企业形象
c、识别系统
③CIS构成要素
a)理念识别(MI):即指明确企业理念,MI是CI的最高决策层次,是CI是否有利企业发展的关键,MI具体包括:一、企业使命,二、经营理念,三、活动领域,四、行动基本。
b)活动识别(BI):即指通过动态活动或训练形式建立企业形象属规划企业内部组织、管理、教育以及对外一切活动。
c)视学识别(VI):指通过现代设计表现以具体化、视觉化的传达形式传达MI界定的经营理念,以求获得社会大众的一致认同,VI包括基本要素之应用要素二部分。
三、目的篇
CI导入的动机
拨CI导入国际通用原则,导入CI的动机有以下11种
1、新公司成立,合并,扩充
2、纪念创业周年
3、企业经营者更换强调新理念
4、扩大经营范围、多角化经营
5、纪念新产品开发或上市
三、目的篇
6、拓展外销市场,采用国际化经营策略
7、品牌形象提升为企业形象
8、经营环境变化
9、强化市场竞争力,迎合市场需求
10、消除公司给外界的负面效果
11、度过危机,改善衰退局面
CI导入能为我们明确些什么:
四、运作篇
我们能做什么?

CI目标设定
一、整合现状,设计标准化。
二、变更基本设计要素,自检视觉系统
三、自检企业信息传达系统
四、自检文化战略程序
运作程序
一、明确目标。
二、制定CI结构(调查,开发,适用,实施)
三、确立CI总概念
四、研究确定“CI总概念报告”
总概念报告包括:
a 调查结果要点
b CIS概念。
c 可行性调整策略建议。
d CIS设计开发要领。
e CIS补充计划。
运作程序
五、提交《CIS导入企划案》
CIS导入企划案内容包括:
a 标题
b 企划目的
c 导入理由背景
d 导入计划
e CIS计划方针
f 施行细则
g 推动,组织,协办者
h 费用预算,时间表