文档介绍：市场分析
圣诞节(12月25日)近年来已经成为中国各阶层受众、尤其是中青年追求时尚潮流的重要节日
圣诞\元旦作为年底重要两大节日,消费者的礼品需求与年终家庭消费需求将被大大激发
美金融危机影响下,中国经济保持稳定。在政府扩大内需的政策引导下,庞大的国内消费市场将带动各行业发展
Merry Christmas!
消费需求
烟酒\食品
餐饮\商场\
超市\卖场
医药保健品\
营养品
个人时尚用
品\珠宝\
箱包等
数码\影音\
通讯产品
金融\保险
家庭旅游
消费
销售旺季与传播
高峰已经到来!
数据来源:中天星河户外监测数据2010
圣诞节元旦双节投放量明显高于全年平均水平,以烟酒类、清洁用品、药品、电脑及配件\通讯、个人用品、食品、家居用品、金融保险等最为明显。
传播需求—行业
框架电梯平面媒体优势体现在哪里?
框架媒体优势
集中20-35岁最具消费活力的群体
中高收入人群,较高的个人消费能力
受众具有较强的品牌意识,关注节日流行趋势
追寻中高端消费者生活轨迹,精准锁定节日主流消费群体
数据来源:CTR框架调研报告08年9月
他们对礼品需求与年终家庭消费需求非常旺盛,以企业中高级管理人士、私企老板、职业白领等为主
城市化的居住与工作深刻改变他们的媒体接触面媒体已成为接触倾向最大的重要媒体之一
他们注重生活质量,乐于享受流行时尚的文化,易于接受新鲜事物,是圣诞元旦双节的主流消费人群,也是社会群体中的决策阶层
框架媒体优势
强制性媒体特征,多频次高到达率,深度接触消费群
封闭空间内强制性的视觉接触,冲击力强
91%广告有效率高度到达消费者
,高频次暴露强化节日促销记忆
数据来源:CTR框架调研报告08年9月
框架媒体优势
时效性新媒体,深度传达销售信息,刺激购买
时效性高的新媒体代表,适合节假日短促活动信息的发布,令客户广告时效性尽显
高信息量、丰富的创意选择,与消费者深度沟通
实例:某案例框架广告销售率
数据来源:CTR框架调研报告08年9月
精准楼盘定位系统FPS, 精准锁定品牌售卖终端区域的消费热点区域