文档介绍：王老吉
上火营销
组员:邱若霖于婷婷
沈甜林秋艺葛小露
,王老吉企业下了一番功夫,从品牌推广到一亿元营销包括后期的活动
背景介绍
,以及品牌建立的过程
,凉茶,怕上火,
,它火了(注意这是我们一亿元的背景)
,终端酒楼,西部火锅店
限时15分钟
怕上火喝王老吉
一亿元营销
1、做了什么()
2、好处是什么
(1、绝佳的商业机会2、一个亿的贡献,十个亿的轰动 3、没有一个罐装饮料或者食品行业国际国内4、利用媒体权威面对全国5、积累了和政府媒体的关系6、在灾区征服了消费者联系可口可乐资助战争)7、捐献不是一次付清品牌长期营销的时间差
3、它火了,如何更火,引入后续活动
15分钟
后续辅助
1、做了什么线上与线下(一、1、标题党封杀王老吉开展一系列网络营销 qq营销博客营销2、短信营销引起平面报纸的关注重庆商报(王老吉与谷歌)二、自曝网络推手)
要喝就喝王老吉要捐就捐一个亿
2、为什么要这么做
1、组合渠道渗透网民的意志(论坛、贴吧、qq群、博客、短信)2、自爆推手,网上杀破狼的观点形成垄断优势,热点塑造必须是热点漩涡具有争议性,是真是假是潜力贴,营造长久热点
3、中国式营销
1、大打感情牌中国人中国式营销(外企 IBM 企业文化不愿意利用死者尊重死者)2、电视广告轰炸标王与捐献加深印象
15分钟