小吃美食街推广策划方案课件.ppt

文档介绍：济南XX美食街
---营销推广策划方案
媒体方案概述：
2017年济南XX美食城推广目标：
广告目标
投放目的：
为消费者提供济南XX美食街
---营销推广策划方案
媒体方案概述：
2017年济南XX美食城推广目标：
广告目标
投放目的：
为消费者提供更多济南XX美食街特色菜品的信息为主要目的，打造济南XX美食街在消费者心中的形象。
做给消费者的广告，提高济南XX美食街的知名度。
投放范围：以山东省级为中心覆盖全国。
我们的优势在哪里……
XX美食街位于济南高新国际会展中心，携银座、丁豪打造XX第一金街，全业态覆盖，商城、超市、餐饮、娱乐，是XX购物、美食、休闲、娱乐中心。周围云集众多高档成熟社区、政府机构、企业、学校，人气兴旺，交通便利，停车便捷。坐拥广场稀缺资源，人气汇聚之地。
 XX商圈仅存的一条成规模的商业街，同时还配备休闲、娱乐等设施。经营：大中型餐饮、连锁餐饮、特色美食、棋牌茶社、咖啡店、西餐简餐、台球室等。
结合艺术性、休闲性、文化性、娱乐性和商贸为一体的中高档休闲美食娱乐特色街区。
打造济南第一美食街

市场分析：
当今社会人们对美味的需求已经远远地超过以前，谈吃是大家共同的话题，不管是男人还是女人，都喜欢吃美味。吃饭是人们生活必不可缺的大事，今日生活，一日三餐，无粮不行。故人们常说：“民以食为天，吃饭是第一件大事。”
中国注重饮食文化突出养助益充的营卫论（素食为主，重视药膳和进补），并且讲究“色、香、味”俱全。
目前市场竞争越来越激烈，人们对吃的要求也越来越高：不但要“吃的饱”，还要“吃的好”，特色的商品才能给人们留下一个好的印象，只有做到顾客的满意，他们才会对你的商品产生依赖，从而达到理想的效果。
中国的餐饮品牌已经数不胜数，如何让消费者记住你，品牌在塑造初期，就必须建立差异，从而与其它竞争餐饮企业尤其是竞争性品牌形成有效区隔，当然这种特色化必须要吻合品牌的整体定位与风格，并且能为消费的记忆提供便利，让人过目不忘。
目标消费群体：
目标消费群体主要定位于20岁----45岁年轻或事业型人群，他们有独立的经济收入，自己的生活品味。
其中小孩和老人也占有不小的消费市场，他们是家庭的核心，小孩和老人的依赖性比较强；老人注重的是健康，安全卫生的饮食，同时作为他们更注重孩子的饮食，一般而言：老年人更加疼爱孩子，对于孩子的撒娇任性持惯养态度，所以对于孩子市场依然不可忽略。
商务人群的消费需求首先对环境比较看重，比较看重环境的品位、氛围。一个好的饮食环境，好的饮食，让消费者有更好的口福，才能为品牌带来好的口碑。
一般而言：80%的收入来源于20%的客户”，这20%的客户就是你的忠实顾客。

济南交通广播是济南地区最专业的交通广播，权威路况专家，频率品牌优势凸显。流畅自如的节目设计、时尚动感的节目风格，突出“伴随”的移动听觉。权威调查机构调查显 示，济南交通广播在移动人群的收听排行名列第一。每天各具特色的交通节目，及时播报路况信息，时尚个性的娱乐元素，在交管部门与广大交通参与者之间架起了沟通、理解的梁。为人们的出行带来更加快捷、周到的服务。 心无界、路无限、舞台更宽广！
对于一些开车的朋友，他们在开车的时候都会打开交通广播收听一些新闻、或新鲜事之类的广播，所以选择这个频道对于消费人群来说是一个不错的宣传方式。
利用频道收听率高，播放次数时间段覆盖广，让每一位开车的朋友都能听到我们的声音，知道济南XX美食街，通过我们的声音传达我们的特色，勾起他们来我们XX美食街消费休闲娱乐的欲望。