文档介绍：《现代广告学》试题七
院(系)____________、专业____________、年级_____、姓名_________
一、填空题(每题2分,20分)
1、广告是一种信息传播活动,同时也是一种经济现象,它具有一切经济活动所具有
的投入产出 特征。
2、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做销售现场广告(POP广告) 。
3、1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的《中华人民共和国广告法》。
4、广告主题涉及的核心问题是市场问题,它的确定是建立在市场调查和科学分析的基础上。
5、广告并不改变商品本身,因为它不是生产过程。即:它既不会改变商品的价值,也不会改变商品的使用价值。
6、成功的广告应能立刻引起注意,其主要部分必须容易被记忆。
7、广告信息主要由直接信息和间接信息两大部分构成。其中直接信息是广告主题内容的重点。
8、广告道德是指由特定社会经济关系决定的,在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
9、注意是人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中,一个广告要引起注意,必须具有两方面的基本特征: 一是具有刺激性;二是符合广告对象的意向性。
10、与传统媒体相比,国际互联网具有自己独特的优势,作为媒体它突破了广告时间和空间距离的限制。
二、多项选择题(每题都有两个或两个以上正确答案,多选少选均不得分。每题2分,共20分)
1、有序市场具有以下基本特点:( ABC )
A、在绝大部分消费者头脑中有同样的品牌排序
B、在市场占有率上,第一品牌占40%-50%,在其他名次上,有近似成倍递减的特点
C、市场具有相对的稳定性,且建立了很高的进入门槛,市场机会非常小,当市场条件不具备的情况下,几乎不可能再创名牌。
D、在绝大部分消费者头脑中品牌排序有很大差别
2、根据广告在播放频率上的要求可把广告分成以下几种类型( ABD )
A、高频率型广告 B、低频率型广告 C、中频率型广告 D、间断型广告
3、《广告法》规定有下列情形之一的,不得设置户外广告。( ABCD )
A、利用交通安全设施、交通标志的。
B、影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的,以及妨碍生产或者人民生活,损害市容市貌的。
C、国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带。
D、当地县级以上地方人民政府禁止设置户外广告的区域。
4、我国对真实性广告都有明确的规定:凡是符合以下几个特点的广告,才能称为真实性广告。( ABD )
A、广告内容必须清晰明白,实事求是。
B、不得以任何形式弄虚作假,蒙蔽或欺骗用户和消费者。
C、正确地引导消费者
D、有缺陷的处理商品、试制和试销商品,都应当在广告中注明,不得给人误认。
5、广告对象并不简单等同于企业的目标市场,主要表现在哪几个方面( ABCD )。
A、商品购买者与使用者经常是不一致的
B、购买效果是由各种商业刺激手段所形成的
C、企业目标对象和广告开发的潜在市场存在差异
D、目标市场的变更将依赖广告
6、分析企业商品与同类商品或替代品之间的差异,确定商品的优点和特点;并以其中最主要的、最能吸引消费者的方面作为广告主题,这种商品分析的主要方法有:(ABCD)