文档介绍：社交网络服务的异化
社交网络服务简介
社交网络演进过程
社交网络优点及其发展
社交网络的异化
社交网络未来展望
社交网络服务简介
社交网络服务简介
社交网络服务(working Service,SNS)简称社交网络,中文的网络含义包括硬件、软件、服务及应用,由于四字构成的词组更符合中国人的构词习惯,因此人们习惯上用社交网络来代指SNS。
其主要作用是为一群拥有相同兴趣与活动的人创建社区服务,这类服务往往是基于互联网,为用户提供各种联系、交流的交互通路,为信息的交流与分享提供了新的途径。
国外的主要代表产品有Facebook,Twitter,国内主要的代表有人人网、开心网、新浪微博等。
社交网络服务简介
社交网络的理论基础:
(1)六度空间理论(Six Degrees of Separation):
1967年,哈佛大学心理学教授Stanley Milgram创立了这个理论,简单地说:在一个充分发展的现代人类社会里,最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。按照六度空间理论,每个个体的社交圈都不断放大,最后成为一个大型网络。
(2)150定律(Rule of 150):
英国牛津大学的人类教授Robin Dunbar根据猿猴的智力及社会网络推断得出结论:人类智力允许人类维持的稳定社交网络人数的容限是148人,四舍五入约为150人。
社交网络演进过程
社交网络演进过程
·电子邮件:解决了远程信息传输的问题,同时它也是网络社交的起点,实现的是点对点传输。
·BBS:实现了在一定用户群范围内发布信息并参与讨论的功能,实现了点对面式的信息交流。
·即时通信:实现了信息交流的时效性。
·博客:实现了个体意识由人向网络的转移,将个人的特质赋予网络服务平台。
·泛社交化的视频网站:实现了更为立体的个体表现与人际交互。
·社交网络:一个人在网络上的形象更加趋于完整,网络社交的高级形式。
社交网络优点及其发展
社交网络的优点
通过社交服务网站我们可以与朋友保持更加直接的联系
创建大交际圈,其提供的寻找用户的工具帮助用户寻到失去联络的朋友
方便了信息交流,不同社会组织团体可以通过社交服务网站实现信息交流,比如地方政府开设微博以与舆论互动融合
在完成社交活动的同时,提供了丰富多彩的服务,缓解了人们的生活压力
完善了信息获取方式,在以往人和机器间的信息交互形式之外,增加了人与人的互动,在一定程度上提高了获取到的信息的质量
社交网络的进一步发展(以人人网为例)
功能拓展:
不断升级的日志、留言、状态、图片、分享等系统;
好友推荐(强化用户网络,增加用户迁移成本,进而稳定用户群);
热点推荐(以资源为导向引导用户);
发布站内支付系统(人人豆)并与部分娱乐系统对接;
移动互联网领域的拓展:移动终端,平板电脑终端。
定向广告:网站的通常有很多志趣相同并互相熟悉的用户群组。相对于网络上其他广告(如搜索引擎提供的广告)而言商家在社交服务网站上针对特定用户群组打广告更有针对性,收益率更高。