文档介绍：市场调查报告范文总结,提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应,不可以提出无证据的结论,也不要没有结论性意见的论证。(六) 附件附件是指调查报告正文包含不了或没有提及,但与正文有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告,例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。二、市场调查报告的内容市场调查报告的主要内容有; 第一,说明调查目的及所要解决的问题。第二,介绍市场背景资料。第三,分析的方法。如样本的抽取,资料的收集、整理、分析技术等。第四,调研数据及其分析。第五,提出论点。即摆出自己的观点和看法。第六,论证所提观点的基本理由。第七,提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。第八,预测可能遇到的风险、对策。市场调查报告写作范文[ 例文] ×× 市居民家庭饮食消费状况调查报告为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费情况,特进行此次调查。调查由本市某大学承担,调查时间是 2001 年 7 月至 8 月,调查方式为问卷式访问调查,本次调查选取的样本总数是 2000 户。各项调查工作结束后,该大学将调查内容予以总结, 其调查报告如下: 一、调查对象的基本情况(一) 样品类属情况。在有效样本户中,工人 320 户,占总数比例 %; 农民 130 户,占总数比例 %; 教师 200 户,占总数比例 %; 机关干部 190 户,占总数比例 %; 个体户 220 户,占总数比例 %; 经理 150 户,占总数比例 %; 科研人员 50 户,占总数比例 %; 待业户 90 户,占总数比例 %; 医生 20 户,占总数比例 %; 其他 260 户,占总数比例 % 。(二) 家庭收入情况。本次调查结果显示,从本市总的消费水平来看,相当一部分居民还达不到小康水平,大部分的人均收入在 1000 元左右,样本中只有约 % 的消费者收入在 2000 元以上。因此,可以初步得出结论,本市总的消费水平较低,商家在定价的时候要特别慎重。二、专门调查部分(一) 酒类产品的消费情况 1 、白酒比红酒消费量大。分析其原因,一是白酒除了顾客自己消费以外,用于送礼的较多,而红酒主要用于自己消费; 二是商家做广告也多数是白酒广告,红酒的广告很少。这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。 2 、白酒消费多元化。(1) 从买白酒的用途来看,约 % 的消费者用来自己消费, 约 % 的消费者用来送礼,其余的是随机性很大的消费者。买酒用于自己消费的消费者,其价格大部分在 20 元以下,其中 10 元以下的约占 % , 10~ 20 元的占 % ,从品牌上来说, 稻花香、洋河、汤沟酒相对看好,尤其是汤沟酒,约占 % ,这也许跟消费者的地方情结有关。从红酒的消费情况来看,大部分价格也都集中在 10~ 20 元之间,其中, 10 元以下的占 % ,价格档次越高,购买力相对越低。从品牌上来说,以花果山、张裕、山楂酒为主。送礼者所购买的白酒其价格大部分选择在 80~ 150 元之间(约 %) ,约有 % 的消费者选择 150 元以上。这样,生产厂商的定价和包装策略就有了依据,定价要合理,又要有好的包装,才能增大销售量。从品牌的选择来看,约有 % 的消费者选择五粮液, % 的消费者选择茅台, 另外对红酒的调查显示,约有 % 的消费者选择 40~ 80 元的价位,选择 80 元以上的约 % 。总之,从以上的消费情况来看, 消费者的消费水平基本上决定了酒类市场的规模。(2) 购买因素比较鲜明,调查资料显示,消费者关注的因素依次为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度,这样就可以得出结论,生产厂商的合理定价是十分重要的,创名牌、求质量、巧包装、做好广告也很重要。(3) 顾客忠诚度调查表明,经常换品牌的消费者占样本总数的 % ,偶尔换的占 % ,对新品牌的酒持喜欢态度的占样本总数的 % ,持无所谓态度的占 % ,明确表示不喜欢的占 % 。可以看出, 一旦某个品牌在消费者心目中形成,是很难改变的,因此,厂商应在树立企业形象、争创名牌上狠下功夫,这对企业的发展十分重要。(4) 动因分析。主要在于消费者自己的选择,其次是广告宣传, 然后是亲友介绍,最后才是营业员推荐。不难发现,怎样吸引消费者的注意力,对于企业来说是关键,怎样做好广告宣传,消费者的口碑如何建立,将直接影响酒类市场的规模。而对于商家来说,营业员的素质也应重视