文档介绍：不死的欲望
庄 主 大概一个人到了生命的某一个时刻或阶段,会把他的注意力放在旁人看来无法想象的地方,企图为他的***和灵魂寻找一个栖身之处,比如浮士德。我们从歌德的伟大作品《浮士德》中知道那个著名的欲望瞬间,浮士德因为上帝和靡非斯不死的欲望
庄 主 大概一个人到了生命的某一个时刻或阶段,会把他的注意力放在旁人看来无法想象的地方,企图为他的***和灵魂寻找一个栖身之处,比如浮士德。我们从歌德的伟大作品《浮士德》中知道那个著名的欲望瞬间,浮士德因为上帝和靡非斯特的赌约而历经痛苦和欢乐,其间只要浮士德感到满足于任何幸福,靡非斯特就将按约取走他的灵魂。现在浮士德100岁了,也许他还记得与甘泪卿和海伦的情爱,但那肯定已是遥远的往事了。今天他要填海,建造一个人间乐园,他双目失明,听到铁铲的碰撞声,以为是在围垦海滩,却不知是靡非斯特在为他掘墓。就在此时,浮士德领悟了人生的要义:“人要每天去争取生活和自由,才配有自由和生活的享受。”他憧憬“自由人民生活在自由的土地上”。歌德写道,浮士德“抱着高度幸福的预感,享受这个最高的瞬间”。在这样一个瞬间,浮士德不禁失声叫道:“你真美啊,请你停留。”
但我们现在不说他,在今天资讯泛滥、娱乐至上的时尚语境里,说他好像有点落伍,那就换一个看上去时尚一点的,就梭罗吧。梭罗把他的注意力栖息在《瓦尔登湖》上也有很长一段时间了,他在那里生活,倾听自然,并把优美的文字奉献给《瓦尔登湖》:“一个湖是风景中最美丽、最富于表情的姿容。它是大地的眼睛。”感受自然,几乎就等同于是在眺望自由。对于今天在城市里疲惫不堪地追踪着消费主义生活方式的人们来说,瓦尔登湖就像是一根救命稻草,可以抚慰他们对消费的恐惧和焦虑的心情。因为梭罗提出了问题,什么才是生活的必需品?他给出了答案,由此便带来了各种各样的《简单生活指南》,但你看了以后,可能会更焦虑,简单生活需要你付出的账单远远超出你所能承受的能力,你必须在家里种菜(起码你先要拥有别墅),卖掉游艇(要承受得起一进一出而带来的损失,而且要找下家,更复杂,我建议让小偷偷走去卖掉,这样可以省去许多麻烦),在寒冷的冬夜点上蜡烛,并且喝上一点烈酒。如果真是烈酒,我估计可能是ABSOLUT了,这是一种产自瑞典的伏特加,标榜艺术和时尚。几乎每一个消费过它的人,都会对它印象深刻:短颈圆肩的水晶瓶,极具创意地将所有标注ABSOLUT伏特加的文字信息用彩色粗体字直接印在瓶身。透过完全透明的酒瓶,你似乎触摸到了纯正。惟有如此“纯正”,才敢将自己毫无遮蔽地裸露在别人的视线之下。而它那句“绝对完美”的广告语也成为了广告界的经典。
1983年,因“复制”梦露画像而成名的安迪?沃霍为ABSOLUT伏特加画了一幅油画,结果经销商把它作为广告在媒体上投放,意想不到的是广告一发布,ABSOLUT的销量陡增,从此ABSOLUT的传播切入点定位为艺术家、娱乐明星、富豪、社会名流,跻身于10大奢侈品行列。顺便说一句,关于奢侈品有许多种完全不同的解释,其中有一种是这样说的:奢侈品是一种与穷人为敌的武器,它被用来告诉别人它的使用者不仅与众不同,而且在智力、财富和社会地位上都高人一等。
现在让我们再回到先前的话题,冬夜真的一定需要点上蜡烛,喝上一杯烈酒,才能温暖你那颗冰凉的心吗?在那个寒冷的冬夜,关于蜡烛和伏特加的消费,