文档介绍：广告筹划方案范文
广告筹划方案案例
广告筹划方案 模板
药物系列产品的全盘广告作业，至今已将届两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告方略等做积极的擘画，在广告上除了力求体现外，更广告筹划方案范文
广告筹划方案案例
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药物系列产品的全盘广告作业，至今已将届两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告方略等做积极的擘画，在广告上除了力求体现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，增进产品销售。值得可贺的是，贵公司更荣获今年公司家杂志主办的十大西药工业第一名。
本公司代理西药部广告，第一年的广告核心是放在百服宁上，打出"百服宁保护您"的强有力标语，对于商品出名度的扩大及印象的加深有不可轻估的奉献，该篇广告并因此荣获经济日报主办的广告金桥奖"最佳创意奖"第二名。
次年为配合贵公司的经营方针，前半年度以感冒百服宁为广告的主力商品，强调感冒不可忽视，不可迟延，应在一有征兆时，即采用行动，我们选用的标题是"对付感冒要先下手为强"，教育消费者对的防治感冒的观念及措施，也收到良好的效果，同步亦荣获经济日报主办的广告金桥奖最佳创意，同步亦荣获经济日报主办的广告金桥奖最佳创意"优胜奖"。
然而，根据分析，感冒药的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，并受季节性的影响，要有取较高的市场占有率，殊非易事。但百服宁则否则，据调查西药房老板指出，多数百服宁的消费者是指名购买，可见百服宁在消费者的心目中具有较高的信服度，若能继续加强广告诉求，应不难在止痛市场中建立"唯我独尊、一枝独
秀"的局面，因此本公司建议来年度销售及广告诉求核心，应放在指名购买及衔接 1997 年及 1998 年广告投资核心上，并以百服宁为主，感冒百服宁则配合时机性做有效的诉求。如下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的 1997 年百服宁及感冒百服宁广告企划案，尚请不吝指正。
(二)广告商品
以百服宁为主：
感冒百服宁视时机性的需要弹性配合。
(三)广告目的
传播影响限度：不出名 出名 理解 信服 行动
(四)广告期间
1997 年 1 月～12 月
(五)广告诉求地区
全省(仍以都市、城乡为主
※都市化愈甚，头痛人口愈多。
(六)广告诉求对象
以公司界、教育界、脑力劳动者为主(偏重于男性
※较易产生 Opinion Leader 的功能。
(七)方略构思
一般而言，商品欲扩增其销售额，有三个核心措施：
市场大小的变化状况有两种：
A 量的变化--随着人口的自然增减而变化
B 质的变化--随着社会型态(如农业进入工业)、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品所有会蒙受同样的影响，即利害均露，并且变化多是渐
进的，也非单独某一厂牌的力量所可左右的。
(即袭夺它品牌的市场
。
就百服宁而言，因是属镇痛药物，为病痛欲求的商品，消费者若无头痛等痛楚是不会来购买的，必