第九讲 产品策略.ppt

文档介绍：第九讲产品策略
1
营销策略组合
4Ps:
基本特征:
整体性、复合型、灵活性、主动性。
产品策略
Product strategy
定价策略
Pricing strategy
分销策略
Placing strategy
促销策略
Promotion strategy
2
从“4P”到“4C”
Product 产品
Pricing 定价
Placing 分销
Promotioning
促销
Customer
顾客
Cost
成本
Convinience
便利
Communication
沟通
3
产品整体观念
产品是能满足一定的消费需求并能通过交换实现其价值的物品和服务。
产品整体概念(三层次论)
产品
效用
质量
特色
品牌
包装
式样
运送
安装
信用
维修
保证
产品核心
产品形态
产品附加利益
4
产品整体概念(五层次论)
核心
利益
基本产品
期望产品
扩展产品
潜在产品
5
品牌策略
品牌是用以识别产品或企业的某种特定标志,通常以某种名称、记号、图案或其他识别符号所构成。
品牌的性质:
1、依附性;2、异化性;3、延伸性。
6
品牌的内涵
品牌
属性
利益
价值
文化
角色感
个性
7
品牌竞争力
竞争力
市场表现
最强
次强
较强
一般
最差
品牌忠实
品牌偏好
品牌接受
品牌认知
品牌无知
8
品牌类型:
1、无品牌; 2、家族品牌;
3、个别品牌;4、特许品牌;
5、制造商品牌;6、中间商品牌。
9
品牌经营策略:
创品牌建立特定形象
传品牌延续传统优势
改品牌突出产品差异
借品牌迅速打开市场
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