文档介绍：红牛公司培训心得总结 公司培训心得总结
红牛作为“提神醒脑，补充体力”功能型饮料的代表。从欧洲到中国，红牛始终所有处在“独步江湖、莫和争锋”独孤求败的至尊江湖地位这是在红牛公司培训心得总结。下面是xx为人们收集整顿的红牛公司培训核心价值做运营配称方略;
3、“红牛”品牌名称的天然优势，名正则言顺，“红、牛、红牛”单个字眼和逆天组合，从寓意表达上，所有符合消费者对于“能量”的认知;
4、红牛品牌故事和背景图，红牛是泰国舶来品，泰拳是世界上最凶猛的拳种，代表无和伦比能量，泰国饮料和泰拳产生关联，凸显正宗;
5、产品“色、香、味、形、器”等产品形态配称品牌品类独特价值，特别是三片罐包装形态显示功能性诉求，适合箱货礼物特性。
6、其他营销团队、经销商模式、公司领导人的人格魅力所有是公司成功必须条件。
虽然，红牛的诉求语为“困了，累了，喝红牛!”，主诉求清晰的看到是“提神醒脑和补充体力”。但是卖点还需要具相，还需要进一步聚焦。确立意见领袖，由点及面扩大消费受众。“汽车要加油，我要喝红牛”，红牛将开车人士锚定为重度消费人群，并将加油站销售终端列为势能渠道。典型示范人群一方面强化了“补充能量”的品类价值，另一方面，直接带动了非重度人群消费。
当认知成为常识，阐明这个品牌坐稳头把交椅的信号，也就树立了竞争壁垒，给挑战者们设下了难以逾越的屏障。至于后来“红牛时间到”推广活动，或穿插多种植入性传播，一则进行品牌活化，一则继续增长消费黏性。
从“困了累了”到“你的能量，超乎你的想象!”，从欧美到中国，红牛矢志不渝的冠名赞助多种体育赛事。如此彰显品牌特性，功能第一饮料的认知划痕，日积月累越划越深，红牛也越来越牛气哄哄。
科技大神、全球科技创新领域最出名记者罗伯特·斯考伯在她的著作《立即到来的场景时代》一书中曾经断言，互联网争夺的是流量和入口，而移动互联网时代争夺的是场景。如何对场景挖掘和运用，如何将场景的优势和自身传播甚至是销售结合为一体，场景化营销的将来趋势是什么样的?我们今天就环绕“红牛能量自习室”的项目进行一下分析。
一、场景可以将人和一切供应和需求的联系建立起来
场景其实并不是神秘高深的概念，事实上我们每天的消费行为自身就是发生在场景中，被场景所暗示。例如你要出差需要买机票，这个时候正好有人提示你，你的里程可以换机票了，你可以预约达到后的出行服务等。这时你与否还会货比三家地去考察，结论一般是不会。这阐明你的行为不管从情感上还是理智上所有受控于自我意识里的某个心智的共鸣。在品牌营销中这样的例子并不少见。近来红牛做的#红牛能量自习室#项目就是一次不错的实践。
红牛在近两年始终绑定“学校教室”和“自习室”两个核心场景，将红牛和课堂、自习室，和手机三者有机联系在一起。一进入课堂或自习室场景就提示人们屏蔽干扰，专注学习，还能通过参与活动获得红牛的能量支持，这样正能量的场景式营销恐怕是任何人所有回绝不了的。后续引起学生于红牛品牌美誉度的提高或提高，和对红牛产品销售的转化也就在情理之中。
二、成功定义一种新场景，催生一种体验，拥有战略性营销价值
如何挖掘场景需要营销人员的观测和感觉，由于人的某些需求，要在特定的场景下才会被激发。找到这些场景，一方面需要做的是要拟定目的人群。而目的人群