文档介绍：2019年央视广告招标整体预览
2019年招标预售销售安排
招标预售整体构成
2019年招标竞购
2019年签约认购
2019年招标预售广告产品概况
目 录
2019年招标预售销售安排
议方式承诺实际投放额
满足以上三个指标中的任一即可
○切实体现大客户优先利益，使合作伙伴关系落到实处；
○中小客户持“外卡”直接向大客户晋级。
2019年签约认购进程安排
续约优先期
大客户优先期
其他客户签约认购期
先到先得
今年首次尝试在部分招标竞购的特殊广告产品中纳入客户认可的、能够提升广告价值的跨媒体资源。
延续与国家网络电视台、《中国电视报》跨媒体合作
扩大新媒体合作范围，广告资源由传统电视媒体、 网络媒体向户外电视媒体延伸：机场、地铁、公交
跨媒体合作
○在覆盖区域、在覆盖人群、收视时间上与央视资源形成互补，加强客户投放效果。
○通过合作可以实现一站式优惠购买，满足客户对公交移动媒体和航空媒体的投放需求。
签约认购产品
产品优化思路
淘汰去年滞销的产品
根据市场反馈调整回报，使产品更具竞争力
纳入各频道节目改版创新产生的优质项目
产品类型
签约认购产品
品牌栏目类
栏目内特殊形式
贴片广告
频道特殊形式类
以频道概念为主题设计的广告形式
品牌大活动类
大型晚会、比赛、直播为主题设计的冠名等特殊广告形式
个案定制类
根据客户个性化需求“量身定制”的个案
频道
名称
广告形式
CCTV-1、新闻
朝闻天下
独家特约
新闻早知道套装
资讯全接触套装
CCTV-1、新闻
新闻30分
独家特约
贴片
CCTV-1
晚间新闻
贴片
CCTV-1
我们有一套
贴片
CCTV-1
夕阳红
贴片
CCTV-1
分秒必争
独家冠名
贴片
一、品牌栏目类（仅供参考，仍在调整增加中）
签约认购产品
频道
名称
广告形式
CCTV-1
黄金档剧场贴片一
贴片
黄金档剧场贴片二
贴片
黄金档下集预告一
贴片
黄金档集间
贴片
精选剧场（名称待定）
独家冠名
情感剧场（名称待定）
独家冠名
星夜剧场（名称待定）
独家冠名
一、品牌栏目类（仅供参考，仍在调整增加中）
签约认购产品
频道
名称
广告形式
CCTV-2
对话
伙伴
贴片
中国财经报道
独家特约
贴片
市场分析室
独家特约
今日观察
独家特约
贴片
一、品牌栏目类（仅供参考，仍在调整增加中）
签约认购产品
一、品牌栏目类（仅供参考，仍在调整增加中）
频道
名称
广告形式
CCTV-2
经济信息联播
贴片
经济半小时
贴片
环球财经连线
贴片
经济与法
贴片
CCTV-3
我要上春晚
贴片
向幸福出发
贴片
百团大战
贴片
签约认购产品
频道
名称
广告形式
CCTV-3
欢乐中国行
同行伙伴
贴片
星光大道
独家特约
贴片
《笑星大联盟》
（原《周末喜相逢》）
独家特约
贴片
CCTV-4
走遍中国
冠名
贴片
CCTV-8
黄金强档
独家冠名
一、品牌栏目类（仅供参考，仍在调整增加中）
签约认购产品
频道
名称
广告形式
CCTV-新闻
新闻1+1
独家特约
贴片
新闻周刊
独家特约
贴片
世界周刊
独家特约
贴片
国际时讯
独家特约
贴片
环球视线
独家特约
贴片
一、品牌栏目类（仅供参考，仍在调整增加中）
签约认购产品
频道
名称
广告形式
CCTV-新闻
共同关注
独家特约
贴片
24小时
独家特约
贴片
新闻调查
独家特约
贴片
面对面
独家特约
贴片
东方时空
独家特约
贴片
一、品牌栏目类（仅供参考，仍在调整增加中）
签约认购产品
频道
名称
广告形式
时长/名额
CCTV-2
中央电视台2019财经频道战略同盟
频道合作
2家
关注中国经济A
主题广告
2家
关注中国经济B
主题广告
2家
CCTV-5
数字电视合作伙伴
频道合作
1家
体育频道服装赞助
频道合作
1家
体育频道篮球分类赛事合作伙伴
频道合作
1家
C