文档介绍：过去一年，淘宝直播带动近 400 万就业。刚刚过去的天猫双 11，淘宝直播单日带动成交接近 200 亿。如今，作为新消费时代的标志，淘宝直播正在全面爆发。
年来，淘宝直播不但创造了薇娅、李佳琦的直播神话，还帮助到许多传统企业、
过去一年，淘宝直播带动近 400 万就业。刚刚过去的天猫双 11，淘宝直播单日带动成交接近 200 亿。如今，作为新消费时代的标志，淘宝直播正在全面爆发。
年来，淘宝直播不但创造了薇娅、李佳琦的直播神话，还帮助到许多传统企业、产业带完
成转型升级。村播计划更是将无数农村主播洒落乡间，将大山里的好货卖到全国各地，许多乡镇实现了脱贫。

帮助
5G时代到来之前，淘宝直播，风口正盛。
未来店铺和直播间会融合为一
11 月 29 日举办的一场直播电商的内部研讨会上，淘宝内容电商事业部总经理玄德总结，未
来的店铺和直播间会融合为一。顺便透露一个淘宝卖家圈里心照不宣的秘密。淘宝 85%的商
品都有隐藏优惠券， 95%的商品都有购物返利奖金的！没券的也甭担心，还有返利奖金！最
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“其实直播间就是‘店铺’最原始的形态，未来的电商模式会实现这种‘回归’

。”
玄德介绍，电商直播的出现，使时代发生了变化。
商家和消费者的关系变了。从原来简单的找商家买商品，变成了引导、讲解、了解商品、培养兴趣。
消费体验也发生了变化，从货架式营销、图文式知识营销变成了互动式营销。
喜欢在购物时得到直接的反馈。 ”

“毕竟人们都
消费场景也变了，从店铺变成了琳琅满目的直播间，每个直播间里，都有专业的主播凭借自己的知识侃侃而谈，帮助消费者结局问题，创造消费需求。
“搞直播的，在学我们如何做电商，搞电商的，在学我们如何做直播。 ”玄德介绍，在电商
直播的风口上，淘宝直播已经引领新消费之变，而在此前的 2019 天猫双 11，淘宝直播单日带动成交接近 200 亿。
无论是传统企业、专业主播，还是更多希望抓住这个风口生活得更好的人们，上蓬勃生长。

都在这个风口
新风口
森马电商副总经理蔡一凡说，如果有一天能用航拍机直播生产中的厂房，那场面一定蔚为壮观。
作为一个国民级服装品牌，森马早早嗅到了电商直播的机遇，从一个店铺直播间做起，如今
直播已经成了森马的一个公司级的运营项目。不但曾经将直播镜头搬到米兰时装周，还曾直
播过发货时的物流过程。蔡一凡介绍，有机会还想带粉丝看一看服装生产的过程，展示车间