文档介绍：休闲农业发展模式研究
摘要:从价值流的视角分析乐山休闲农业目前整体的发展模式和带来的经济效益,以及经营主体的商户们为顾客提供的四种类型服务,发现其存在:营销宣传不足,农村、旅游、文化等方面融合有待加强,经营主体提供的产品(服务),而2015年1—,两者金额相差不大。(统计数据主要来自4家市级特色旅游村和90家省级乡村旅游点)。从这些数据不难发现,休闲农业经过几年的发展,无论是对游客的吸引力还是刺激游客的消费方面都有了大幅度的提升。
二、乐山休闲农业存在的问题
(一)营销宣传不足
通过整体搜索指数和移动搜索指数来分析对“四川旅游”“成都旅游”“乐山旅游”的关注度,对三者近一年的搜索指数整体变化趋势相同,但中间也有些差异。对“四川旅游”整體搜索指数为1235,移动搜索指数为843;对“成都旅游”整体搜索指数为1822,移动搜索指数为945;对“乐山旅游”整体搜索指数为236,整体同比、环比均呈上涨趋势,移动搜索指数为148,移动搜索指数同比有较大幅度的增长。但是对“乐山旅游”的搜索指数仅为“四川旅游”搜索指数的五分之一,为“成都旅游”搜索指数的八分之一,差距明显。
“乐山旅游”和其著名景点乐山大佛、峨眉山的整体搜索和移动搜索指数分别是:236,148;5449,4824;7983,6998。由此可见,峨眉山及乐山大佛的知名度远高于乐山的知名度,且并未促进乐山知名度的提高。乐山旅游的认知度一般,乐山的著名景点峨眉山与乐山旅游无关联。无论是地方政府门户网站,还是部门网页对观光农业的各类宣传、报道力度不大,使得乐山观光农业知名度不高,更谈不上美誉度。
(二)农旅融合需加强
乐山有2处世界文化与自然遗产、1处世界灌溉工程遗产名录、10个全国重点文物保护单位、2个国家级森林公园、2处国家级湿地公园、4个国家水利风景区、2处国家级风景名胜区、2个国家级自然保护区、1个国家级地质公园、2家5A级景区、8家4A级景区、5家3A级、5家2A级、2个全国农业旅游示范点、1个全国工业旅游示范点等。乐山丰富的旅游资源对休闲农业有一定的促进作用,但是还没能完全转化为休闲农业的优势。
(三)供需矛盾突出
据相关数据显示:去成都旅游的女性游客占比高于到乐山旅游的女性游客占比,说明成都更吸引女性游客,女性游客更喜爱成都逛吃逛吃的悠闲时光;乐山更吸引男性游客,充分展示了峨眉山、乐山大佛的魅力。去四川、成都旅游的游客以20-49岁的中青年为主,占比为75%左右;相较乐山更吸引50岁以上的游客,%。应针对不同客户群开发不同的旅游产品,做到精准营销,建设出“一村一品”“一村一业”“一乡一特色”“一地一优势”。
三、休闲农业发展模式及措施
(一)乐山休闲农业发展模式
乐山休闲农业目前的整体发展模式是大部分来自于城市对城镇的辐射效应,以及城镇对乡村的辐射效应。具体到商户,休闲农业或称之为乡村旅游逐渐从传统的农家乐经营模式向高端农家特色经营、生态产业园、绿色生态景区路线发展,形成一批卓有成效的乡村旅游经济实体。同时出现了一批高品质的乡村旅游企业,为来乐游客提供个性化、多元化、品质化的需求,社会反响良好。
乐山休闲