文档介绍：中国服饰品牌运营
金融海啸不期而至，国内整体经济发展显然放缓，对服饰家产的影响也各不相同。对依赖于外贸、以制造为支撑的服饰企业而言，因为外国订单的大规模减少，业务大受打击，甚至威迫到企业的生计。大众类服饰品牌企业增速显然放缓，售策略，是基于这样的消费心理掌握的：因为“旧品”的风格和品牌最新实行的主流理念不同样，花费者购买的价值与新品截然相反。适合地底价
销售不会形成对品牌价值的强烈冲击。最近几年来，以“名牌+优惠”为经营理念的“奥特莱斯”碰到热捧则是最正确的例证。奥特莱斯购物中心与众多的国际品牌合作，为高
端品牌供给销售下架或过季产品的渠道，以名品和便宜的价格知足了爱好名牌的花费者的需求，拥有了一批忠实的花费集体。更重要的是，只管到奥特莱斯购物的花费集体，于到豪侈品旗舰店购物的花费集体，有必然程度的重叠，但依旧对豪侈品牌的新品花费没有过大的冲击。为此，适合地拓展过季产品的销售渠道，成为豪侈品企业提高业绩的策略选择。
豪侈品牌对市场的策略判断，也提示着国内高端品牌在经营上要慎入促销误区。08秋冬天，部分国内高端品牌为刺激消费心理，结合销售渠道（高端百货商场、SHOPPINGMALL等）睁开了空前的促销计划，只管保住了年度业绩增添目标的顺利完成，但利润率却显然降落。
事实上，花费者的直观意识所带来的市场感性解析很直接。当企业显然缩短品牌市场实行投入、采纳空前的促销拉动业绩，顾客会将此类品牌划归至经营实力不济、品牌企业运营能力有限以及是渐渐被市场所裁减的品牌之列，反之则归于成熟且拥有实力的品牌。这决定了花费者对一个品牌的内在认知与转变成花费的源动
力。另一方面，单一而过分的促销简单使市场形成“折扣等待”心理，即等待季末商品处于较低折扣时再行购买。因为国内品牌缺少深沉的品牌文化作为支撑，目标集体花费更重视产品质量、样式、价格等因素，加之不景气的经济环境使得花费者购物更趋慎重，在品牌实力评估和“折扣等待”心理的作用下，国内高端品牌的新品销售将碰到冲击，进而大大削弱利润率及品牌价值。
更加科学的做法应该是进一步增强产品规划、完美品牌内涵、提高品牌附涨价值。经济严冬下的高端花费变得更加理性，豪侈品的增添放缓与国内精选花费的稳重增添说明服饰的质量、性价比、品牌风格等因素更受关注。为此，高端服饰品牌的产品规划一定重视质量提高、设计与品牌个性的相辅相成等因素。在品牌建设上，高端服饰品牌应该重视经过独到的体验来充分品牌的内涵，以进一步激发花费者的品牌偏好和品牌忠诚。开发别具价值的礼品、重视卖场的摆设随和氛的创建以吸引花费者获取更加独到的体验、增强对品牌所提议的生活方式的流传及与花费者的互动等策略的应用，将帮助国内高端品牌获取进一步的价值提高。
大众类服饰品牌重视渠道整合
随着网络时代人们生活方式的改变，网络购物广受喜爱。网购最基本的优势就是价格低价、方便快捷，省去了逛街的时间精力，以较低的价格即可购买到质量不错的商品。在经济危机延长的时期，人们的工作生活等压力有所加大，花费会相对压缩。网购则既可最大限度知足人们的需求，又能节约开销和精力。来自艾瑞咨询
数据显示，2008年网购交易迫近1300亿，较2007年增添达130％左右。此中，最近几年来流行的以网络直销