文档介绍：体育媒体市场价值诉求研究
邓 雪 甄 浩 [摘 要] 2008年北京奥运会是一次具有里程碑意义的国际综合性竞技体育盛会,同时也是各国媒体新闻大战的盛会。换句话说,奥运会既是运动员一展身手的舞台,也是各国媒体比拼实力的场所,以至于体育媒体市场价值诉求研究
邓 雪 甄 浩 [摘 要] 2008年北京奥运会是一次具有里程碑意义的国际综合性竞技体育盛会,同时也是各国媒体新闻大战的盛会。换句话说,奥运会既是运动员一展身手的舞台,也是各国媒体比拼实力的场所,以至于有人把当代奥运会称之为“媒体运动会”。因此为了更好的开发体育媒体市场,就需要研究体育媒体的市场价值诉求。本文通过分析北京奥运会中各大体育媒体的运作,从而总结出体育媒体市场开发的市场价值诉求点。
[关键词] 体育媒体市场 价值诉求 奥运会
一、前言
2008年北京奥运会的影响力是有目共睹的。有数据显示,整个奥运会期间,中央电视台以3500人的强大阵容,全面覆盖了所有28个大项、302个小项、2200场赛事,并采用先进的高清数字技术,先后通过10个频道,实现了对全球45亿观众的传播。可以说,在本届奥运会的电视转播过程中,央视充分利用奥运会的品牌资源和主办国优势,全方位、多渠道地实现了传播效益的最大化。此外还有国内外各大报纸、杂志、网站的积极参与,从各大媒体对北京奥运会的报道力度上,我们不难看出,体育媒体市场有着巨大的魅力,所以笔者以北京奥运会为切入点,以找出体育媒体市场在今后发展中的诉求点。
二、价值诉求的含义
所谓媒体价值诉求,就是指媒体对凝聚在内容中的社会需求的一种价值取向,换句话说就是对内容本身价值的一种追求,而这种内容的价值是通过内容本身的时效性、重要性、接近性以及趣味性体现出来的。
三、体育媒体市场价值诉求分析
,抓住市场时机
信息的时效性是指信息的效用依赖于时间并有一定的期限,其价值的大小与提供信息的时间密切相关。实践证明,信息一经形成,所提供的速度越快,时间越早,其实现价值越大。当今已然是信息高速流通的时代,基于这种现实,体育媒体应尽量做到对体育赛事或者事件的直播,这是保证信息时效性的最有效途径。在北京奥运会十几天的赛事中,中央电视台以及所属的网站对每一场赛事都有做现场直播,这就保证了时效性的实现,其结果就是为央视带来了可观的广告效益和收视率。可以说时效性是开发体育媒体市场的提前,只有保证时效性的实现,才能够更好的抓住市场时机。
,激发市场活力
重要性是指内容的分量及其重要程度,内容越重要,其市场价值越大。毫无疑问北京奥运会的重要程度是空前的,因此具有很强的注意力价值。据CMS媒介研究所发布的数据,%,本届奥运会开幕式央视收视率创下了自国内有收视率调查以来的新记录,在李宁环绕鸟巢飞奔点火的这一刻,收视份额攀上90%。不难看出,要更好的挖掘体育媒体市场,需要从体育赛事或体育事件的重要性着手,把握内容的重要性,以重要性为突破点,只有这样才能激发市场的活力,将市场做大做强。
,拓展市场范围
接近性指内容及活动与受众的接近程度,有两层含义,第一是指