文档介绍：体育经济视角下的南昌健身市场发展分析
樊 兵 胡红霞 [摘 要] 随着国民经济的高速发展,体育与经济的关系日益密切,体育经济正扮演着越来越重要的角色。南昌市的健身市场近 年来在规模和数量上都有了较快的发展,已成为我市体育经济中不可操等为主,服务对象为女性;或者以器械健身、跆拳道为主,服务对象为男性。而综合性的健身场所不仅开设了上述项目,还经营乒乓球、台球、羽毛球、棋牌、桑拿、美容、茶饭等休闲娱乐项目。
据调查,南昌市目前有健身俱乐部约90家,且单一性的健身俱乐部占大多数,其经营的项目主要有健身操、拉丁操、瑜伽、器械健身、跆拳道、乒乓球、台球等,兼营茶水、饮料、健身服装。开放时间受经营条件的限制各不相同,一般1小时左右为一场。
体育消费纯属于非生产消费,是社会生产力发展到一定阶段的产物,是在人们物质生活条件基本满足生活需要的前提下,为追求个体的发展和享受所引发的适应更高层次的需要所做出的一种选择。据有关资料显示,%,而用于体育消费方面的开支通常只占整个社会消费和娱乐消费的10%。
目前,有关南昌市体育健身消费方面的支出还没有确切的统计数据。但据调查,南昌市健身房健身操、瑜伽部分以18-40岁的女性职员居多,其文化程度大多在大学以上。%、%、%、%等(表1),其收入来源比较稳定,用于健身消费的支出要高于城镇居民的平均水平。而跆拳道、器械则以男性为主,特别是青年学生居多。南昌市各健身俱乐部的消费价格平均约1500元一年,相对于北京、广州等地健身市场还有较大差距,这也与南昌市的社会经济水平相当。
三、问题与分析
企业本身是影响体育健身市场的一个主要因素,其良好的声誉和知名度意味着先进的经营理念、科学的管理、良好的技术指导和服务体系等,它是经过长时间的实践检验积淀而成的在消费者心中的信任和崇拜心理,更是吸引众多消费者的动力。而南昌市的体育健身市场目前大多以单一性的健身场所为主,还缺乏有规模、上档次、管理科学、经营先进的知名企业,这在很大程度上阻滞了南昌市健身市场的发展。
影响企业的因素主要包括企业员工的素质、企业的良好声誉和知名度、企业的内部环境和硬件设施以及企业经营者的管理水平等。21世纪的竞争实质上是人才的竞争,“中国体育事业迅速发展与体育产业高成长性的背景下,需要大量的具有经营头脑,熟悉管理理论与实务,适应国际竞争潮流的体育管理精英群。”体育健身企业要拓展市场,提高市场份额,树立企业良好的声誉和知名度,从而在体育健身娱乐市场中站稳脚跟,使更多的群众参与体育健身娱乐消费,最重要的就是依靠人才,它包括企业经营管理者和企业员工的素质。企业经济效益的高低关键在于经营者,经营体育健身企业需要一批精明强干、懂技术、懂业务、懂法律的经营管理人才,否则企业很难在日益剧烈的市场竞争中立足并求得发展。
体育市场环境包括健身场所的硬件设施和人文环境,政府的扶持行为,大众传媒的宣传引导,人均可支配的经济收入,体育健身娱乐消费氛围等。体育健身娱乐业是为了满足消费者强身健体娱乐休闲的需要而提供体育器材、场地、技术指导等服务的经营行业。它不但需要有良好的技术指导为消费者提供服务;完善的器材、场地等硬件也是必不可少的。因为优越的运动环境和配套的设施可以使消费者在更轻松的心境下达到健身娱乐的目的。目前南昌市除省体育局院内的康比特科技健身中心等为数不多的健身场馆基础设施和运动环境较好外,大多数的中小型健身场所设施简陋,更谈不上场地的选择和环境的营造。
在市场发展过程中,政府所给予的优惠或保护政策是非常必要的,我省制定的“十一五”体育事业发展规划纲要中,提出了为体育产业的调控和保障体系,为体育产业努力争取包括减免有关税费,提供投、融资服务各项优惠政策。
大众传媒在引导人们的生活方式和思想观念方面有着重要作用。从社会心理学角度来看,人们的行为或思想容易受到舆论的影响,而媒体则是施加正面影响的重要工具。大众媒体对体育健身市场的宣传和引导,可以使人们更加了解体育健身的功能和作用等,会使人更容易接受这一事物,从而影响人们对体育健身活动和项目的选择和偏好,直到引导消费者参与到各种体育健身活动中,促进他们的消费行为。非常欣慰的是,江西大众媒体已由过去只注重体育赛事的宣传报道而逐渐关注到体育健身市场上来。例江西电视台举办的“胖友减肥训练营”,e早晨报有关运动营养等节