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文档介绍:[七匹狼是哪里的品牌]七匹狼的品牌延伸陷阱
品牌延长,看上去是馅饼,往往也是陷阱。

七匹狼是什么?

七匹狼不是男装吗?是的,曾经是。我们所熟识的七匹狼,是齐秦略带沧桑和粗犷的男人味,一匹来自北方的狼。也就是说,七匹狼是成熟中青

[七匹狼是哪里的品牌]七匹狼的品牌延伸陷阱
品牌延长,看上去是馅饼,往往也是陷阱。

七匹狼是什么?

七匹狼不是男装吗?是的,曾经是。我们所熟识的七匹狼,是齐秦略带沧桑和粗犷的男人味,一匹来自北方的狼。也就是说,七匹狼是成熟中青年男人的服装。

但是现在,七匹狼是男装,女装,童装,运动装,牛仔,香烟,皮具。七匹狼从最初的男装,进行了产业延长,进入了烟草领域;又进行扩散延长,进入了牛仔、女装和童装领域。

七匹狼已经掉入品牌延长的陷阱中不能自拔了。

这已经不是我们熟识的七匹狼。

品牌延长,看上去是馅饼,往往也是陷阱。




品牌延长一般有这样几种情形:

第一、在产业上延长

从产业相关性分析,可向上、向下或同时向上向下延长。实行这种延长方式,为材料来源、产品销路供应了很好的延长方式。另一种是产业平行延长,一般适应于具有相同(或相近)的目标市场销售渠道,相同的储运方式,相近的形象特征的产品领域,这样一方面有利于新产品的行销,另一方面有利于品牌形象的巩固。

其次、在产品质量档次上延长。包括以下三种延长方法

(1)向上延长,即在产品线上增加高档次产品生产线,使商品进入高档市场。比如比亚迪汽车自F3之后推出高端车型。

(2)向下延长,即在产品线中增加较低档次的产品。利用高档品牌产品的声誉,吸引购买力水平较低的顾客慕名购买这一品牌中的低档廉价产品。假如原品牌是知名度很高的名牌,这种延长极易损害名牌的声誉,风险很大。比如宝马和奔驰不断推出低价车型。




(3)双向延长,即原定位于中档产品市场的企业驾驭了市场优势以后,确定向产品线的上下两个方向延长,一方面增加高档产品,另一方面增加低档产品,扩大市场阵容。

第三、其它相关延长。也叫扩散法延长

这对于刚成长起来的名牌特别有意义。它有三种情形:一是单一品牌可以扩散延长到多种产品上去,成为系列品牌,如中国家电行业的海尔、TCL、美的等,在不同的产品线上运用相同的品牌;二是一国一地的品牌可扩散到世界,成为国际品牌,主要是境外的产品进入中国市场,比如日本的电子产品,美国的汽车和可乐,欧洲的时装和手表等;三是名牌产品可扩散延长到企业上去,使企业成为名牌企业。

无论是哪种情形的品牌延长,原有品牌对应的内涵被稀释,往往都意味着品牌定位的模糊和品牌形象的弱化。

而在得到新顾客的同时,也面临着忠实老顾客

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上传人:杏杏铺 2022/6/22 文件大小:18 KB

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