营销策划习试题库.doc

文档介绍：-
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单项选择题
1、筹划的核心是( )。

.统一的个别品牌
20、与其他促销工具相比，( )具有时效性、刺激性、多样性和直接性的特征。

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21、 企业通过一定的手段使现有市场的顾客增加购置量，从而寻找新的市场时机的方法是〔 〕
D. 多种经营
22、产品大类、产品品种和具体品牌产品生命周期的差异，称为产品生命周期的〔 〕

23、当企业的用户相当分散时，较适合使用〔 〕的技巧

24、消费者因*种产品有特殊的性能，或由于其对*种牌号产品的特殊偏爱，愿意花时间和精力去购置的商品，通常将其称为〔 〕

25、可能给企业造成的不利影响最大的情况是环境威胁的〔 〕
，严重性小
、严重性大
26、在各种促销手段中，最有利于建立和培养友好关系，而且及时获得买主反响的方式是
B. 营业推广 C. 人员推销
27、在新产品试销期间，通过对试用率和再购率资料的分析，认为需对营销策略进展重新制定后再投放市场的情况是〔 〕
，再购率高 再购率高
，再购率低 ，再购率低
28、企业对经营多少个产品工程所作出的决策，是属于产品组合的〔 〕
C. 深度决策
29、*企业与*模特公司联系，让模特们在*商场进展时装表演，以此扩大企业产品的销 售，这种方式是〔 〕

30、产品组合的长度是指企业所拥有的〔 〕的数量。

31、无差异性目标市场策略面对的是〔 〕。
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32、企业以一种产品满足几个细分市场上的同类需求，这种目标市场模式称为〔 〕。
--市场集中化

33、消费者对日用品的购置多是从〔 〕出发，并且可以承受同质同类的替代品。

34、企业寻找主导企业尚未为之效劳的细分市场，在这些小市场上迅速填空补缺，
这种进攻策略称为〔 〕。

35、营销渠道的宽度是指〔 〕。
A．中间商总数
36、海尔对空调销售所筹划的渠道模式为〔 〕。
　

37、企业产品订价的最终目的是〔 〕

38、 当产品处于〔 〕 时，市场竞争最为剧烈。

39、渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的〔 〕的数量。

40、俘虏产品订价适合于〔 〕 的订价