文档介绍：名人PDA品牌推广 媒介计划
媒介目标
配合产品推广,最大化扩大信息到达率
避免媒介外延和过多重复频次而产生的浪费
媒介任务
通过平面媒体的宣传,巩固名人品牌形象,传达名人的产品概念;通过合理的网络广告形式组合,促使消费者进入宽容为名人专门设计的Mini-site(微型网站) ,让目标消费者了解更多的产品信息,巩固目标消费者的品牌偏好及产品忠诚度;同时通过与目标消费者的互动沟通,了解目标消费者对名人品牌的态度与反应。从而提高2001年名人品牌PDA的主打产品智能王在目标市场的销售力度、扩大名人品牌PDA市场的占有率。
媒介策略
mission
品牌
产品
Extend
Focus
+
潜在受众
目标受众
具有较高的目标受众比例;
具有较高的知名度,形成品牌互补;
广告表现可承载性;
广告效果的可监控性;
合理的媒体采购价格。
媒介策略-媒介选择标准
PDA市场简析
PDA主要品牌:名人、商务通、联想、摩托罗拉等
名人在很早就介入了PDA的行列,但一直动静不大,在商务通将PDA市场培育成熟后,2000年9月初率先降价,短期内迅速提高了一定的市场份额,但很快快译通等厂家跟进,商务通也开始实行了A计划。
掌上电脑的竞争异常火爆,名人想利用自己研发能力强、品牌知名度高,进一步扩大市场占有份额,做出优秀的营销策略已是必需。
主要竞争对手:商务通
在市场并不明朗的情况下,商务通勇敢地拿出2个亿来投放广告,用广告来铺路,使得原本存在多年并不火爆的PDA市场瞬时变得轰轰烈烈,掌上电脑整个行业得到瞬间拉动。商务通也一度占有了近60%的市场份额,当年成功回收2亿的广告费。
名人PDA目标受众
针对所有有文化、收入稳定、思维活跃、主动接受新事物、追求时尚、购买能力较强的商务人士。年龄层在25岁至44之间,以男性为主,不排除女性。
本次推广以北京地区为主,同时兼顾天津、河北等北京周边地区。
线上推广
综合门户类:注册用户量大、用户相对忠诚,符合新品上市的曝光需求;选择新浪、网易、首都在线;
IT类:读者大多来IT企业的中高级管理人员,本身就是信息化、网络化最有力的推动者,同时也代表着最为强大的购买力量;选择天极网、硅谷动力;
财经类:高收入、高文化、高消费、观念新的用户,有产品需求,主要分布在金融、IT行业;选择和讯;
邮件类:目标受众集中;选择索易;
新浪
基本资料:中国第一大门户网站、注册用户数700万(2000年8月)、平均日访问量3000万、平均日首页访问量 270万;
用户资料:20-30岁占48% 、30-40岁占9%;教育程度大专+本科占81%;%;
推荐版面:首页、新闻中心、竞技风暴、科技频道(PV最高的三大频道)