文档介绍：一杯孔府家万里叶茂中策划案
一杯孔府家万里叶茂中策划案
一杯孔府家万里叶茂中策划案
一 杯 孔 府 家 万 里
------ 孔府家品牌 复苏 推行策划纪实
清晨 6 点的亲近接触
孔划案
一杯孔府家万里叶茂中策划案
1、回归 "家 " 的理念，并为之注入新的血液。
在检查中发现，花费者对孔府家的品牌 印象 最深的就是王姬 "千万里，我必定要回到我的家 " 的广告片和 " 孔府
家酒，叫人想家 "的广告语，而不是孔府文化。孔府文化不过一个载体，一个元素，一个包装上的特点，是成
功的一个因素，但其实不是成功的要点。孔府文化，几千年来已深入中国人的骨髓，谈不上感人谁。千年孔府是
质量比较好的符号，但这完整 不足以感人 花费者。认为把孔府文化 加强到极致 ，就是我们全部的工作，这完整
是一个误区。孔府文化不过是品牌的修饰语、产品风格化的载体。
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"家 "能够从小家 延长 到大家； "家 "能够由民族之家延长到地球之家，再延长至宇宙之家。
家，也能够是 精神 之家、 心灵 之家。
" 家 " ，能够是实体的
一杯孔府家万里叶茂中策划案
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"家 "才是孔府家的品牌中心价值所在，因为 "家 "是孔府家品牌与花费者的 共识点 。愈来愈现代的都市生活，常常使很多人在精神上 迷失 了自我，盼望找寻一份心灵的 安慰 ，找寻一份返朴归真的心情。
一杯孔府家万里叶茂中策划案
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2、回归 "陶 " 的特点，并为之注入新的血液。
此刻的孔府家，旗下的产品多、杂、乱，产品没有特点，推行没有要点（玻璃瓶的酒甚至比陶瓶的还多），系列产品固然多达 200 多种，但我们看不出与其余竞争者有什么差别。
与此刻的孔府家接触越多，花费者就越迷惑：孔府家究竟是什么？
过去的孔府家有一个很有特点的产品： 大陶，以前一度成为酒的代表符号 （那时电视剧中酒的道具都纷繁采纳大陶）。
在调研、访谈的过程中发现：即便今日大陶依旧人心所向，它向来是花费者心目中的孔府家，可是孔府家自己
并无把它坚持究竟。产品认可设计主推产品坚持 "陶 "的特点。人心所向的大陶，是孔府家既有的品牌财产，我们绝对不可以够放弃。
古色古香的陶，相关于玻璃瓶更具内涵、更具特点，且更多文化气味。市道上的白酒以玻璃瓶居多，陶的包装
更简单与其余白酒差别开来。 大陶是一个经得起市场考验的产品， 当时孔府家一年销售 9 个亿的绚烂主假如靠这一个产品。过去大陶是孔府家成功的因素之一，此刻，回归大陶则是孔府家回归成功的捷径。因为大陶系列是最有特点、最能 代表 孔府家的产品。
对大陶瓶体的再打破， 能够唤起花