文档介绍：目前网络上充满了各种以国内外名牌为名字的商品, 除了看价格, 还有什么能辨别品牌的真假呢? 我先以阿迪达斯为例,带大家进入阿迪达斯的世界. 一. 阿迪达斯的基本知识( 历史和现状) 在 1925 年,德国的一个小村庄里,世界第一次触摸到了阿迪达斯。就在那里,一个名叫 Herzogenaurach 于纽伦堡西北方向 12 英里的小村庄, 那简明的三条线标志被阿迪达斯之父阿道夫?阿迪?达勒斯赋予了生命。在意识到运动员们对运动鞋性能的要求后, 阿迪同哥哥鲁道夫一起创办了达勒斯兄弟运动鞋厂。由于理念不同,阿迪同哥哥鲁道夫最终选择了分手。 1949 年,二人将工厂一分为二。在原工厂基础上,阿迪于 1949 年注册成立阿迪达斯公司。阿迪达斯目前是欧洲最大的运动鞋供应商。作为世界排名第二的厂家,它的产品行销全球 200 多个国家。仅 1994 年一年, 阿迪达斯销售总收入达到 30 亿美元。 1995 年底, 阿迪达斯携同它的股票走向公众。这是一次巨大的成功, 阿迪达斯继续着它的国际贸易进程。在 199 7 年上半年,阿迪达斯宣布其网络销售额增幅为 40% ,这是一个令人吃惊的数字。阿迪达斯( 中国苏州) 公司是阿迪达斯的全资子公司, 在苏州注册并开设生产基地, 贸易总部设在上海,在北京和广州都设有分公司; 拥有超过 400 名员工,业务遍及全国的 27 个省份。二. 阿迪达斯的三种商标. 上图就是阿迪达斯公司的三种商标.. AG、 adidas 、 adidas 标识、三叶草标识、球体标识和三条纹标志都是 adidas Group 注册商标。 Y-3 是 adidas Group 的商标。 Yohji Yamamoto( 山本耀司)是 Yohji Yamamoto 的注册商标。... ADIDAS 很多的人都认为 adidas (阿迪达斯)商标上的三个叶状的设计代表一朵盛开的花, 其实原本它代表的是世界地图,也喻意着阿迪达斯创办人艾迪?特斯尔在运动鞋上所缝的三条带子。从 1949 年经历一番变化以后, 三条带子状的商标, 从上世纪 70 年代开始已被标志世界地图的三块叶子所覆盖。随着时代的改变, 由三条带子到三块叶子到三瓣花的相继出现, 始终围绕一个三字。因为它代表了 adidas 的精神“平等、经典美与最高。” adidas 的两个不同的标志的区别三叶草阿迪的老版标志,现在作为 adidas classic 的标志三道杠阿迪运动的标志剩下的叫做 Y—3, 是日本的设计师山本耀司和 adidas 合作的一个高端时尚品牌, 也算一种奢侈品这是不同时期的标志, 前些年用的是三叶草, 近年来因与耐克竞争的需要作了战略调整, 其中换标志( 就是换成你所说的三条杠) 就是其中一项动作, 使之显得更为时尚, 你在去上看看三叶草是 adidas 以前曾经用过一段的 logo 。这个图形象征着展开的世界地图,于 1972 年问世。而三条纹则更早,原来是运动鞋结构上有实质作用的承力部分,于 1949 年问世,也就是 adidas 创下品牌的第 2 年。到了 90 年代中期, adi 开始主推三砖 logo 。进入 21 世纪后, adidas 又重新来展开三叶草复古系列. 其实 adidas 一共有三个标志, 一个是我们平时所见到的由三条长度不一的长方形组成的三角形标志, 另外