文档介绍：1 工业工程专业形成性考核试卷(二) 科目企业经营战略与市场营销课程代码 0606 (本大题共 20 小题,每小题 1 分,共 20 分) 在每小题列出的四个备选项中选出一个正确答案的代号填写在题后的括号内。 1. 一个公司的制度能力强调的是( A)。 A. 成本效率 B. 有效性 C. 价值保障能力 D. 创新性 2. 当一个企业进入成长期时,其发展进一步趋向于(A)。 A. 分散 B. 集中 C. 竞争 D. 垄断 3.. 如果产业进入壁垒较低,会使许多小公司非常容易地进入(A)。 A. 分散产业 B. 新兴产业 C. 成熟产业 D. 衰退企业 4. 挑战者企业在进攻领先者企业而降低成本时,采用的进攻途径是重新组合(D)。 A. 产品 B. 技术 C. 营销手段 D. 价值链 5. 第二类防御战略是采取增加报复威胁的行为, 报复威胁成功的关键不仅在于报复被观察的可能性,而且在于其(C)。 A. 隐蔽程度 B. 迅速程度 C. 严厉程度 D. 持续程度 6. 任何防御战略都是为了决定可持续的现期价格水平和(D)。 A. 成本水平 B. 产量水平 C. 质量水平 D. 利润水平 7. 无增长战略、微增长战略等属于(C)。 A 、清理战略 B 、发展型战略 C 、稳定型战略 D 、紧缩型战略 8. 生产企业与用户企业之间的联合称为(D)。 A 、圆心联合或一体化 B 、横向联合或一体化 C 、后向联合或一体化 D 、前向联合或一体化 9. 在进行市场细分时,要求各细分市场之间顾客的需求具有明显的(A)。 A 、差异性 B 、地域性 C 、趋同性 D 、普遍性 10. 对于电影院来说,顾客购买的就是“娱乐”,这就是电影院提供的(A)。 A 、核心产品 B 、形式产品 C 、期望产品 D 、延伸产品题号一二三四五六题分 201010203010 得分得分评卷人 2 11. 在正常情况下,需求曲线的斜率一般是(B)。 A 、正数 B 、负数 C 、等于零 D 、无穷大 12. 主要把产品销售给最终消费者的中间商,叫做(D)。 A 、代理商 B 、批发商 C 、经销商 D 、零售商 13. 企业在对销售渠道进行评价时,一般考虑的评价标准除了经济标准,控制标准以外,还有(A)。 A 、适应性标准 B 、安全标准 C 、文化标准 D 、质量标准 14. 具有声形兼备、分布面广、表现手法灵活等优点的是(D)。 A 、报纸广告媒介 B 、杂志广告媒介 C 、广播广告媒介 D 、电视广告媒介 15. 企业经营战略是对未来的谋划,也可称为计划,这是从哪个角度来讲的(B)。 A.. 狭义 B. 广义 C. 宏观 D. 微观 16. 市场营销观念认为,要达到祖师目标,关键在于决定(D)。 A.. 产品品种 B. 经营范围 C. 营销组合 D. 目标市场 17. 企业经营战略与市场营销的出发点和归宿是(C)。 A.. 利润 B. 企业目标 C. 市场 D. 股东利益 18. 以下不属于消费品的产品是(D)。 A.. 特殊品 B. 选购品 C. 非寻觅品 D. 天然产品 19. 企业的产品分别使用不同的品牌成为(A)。 A.. 个别品牌策略 B. 品牌扩张策略 C. 品牌名称策略 D. 品牌再延伸策略 20. 在正常情况下,需求量的变化与价格的变化(A)。 A..