文档介绍：海南航空 2016 年公关传播计划宣亚壮志凌云小组 2016 年海南航空公关传播规划宣亚壮志凌云小组 2015 Highlight 了解加深,合作更加通畅在 2015 年的共同工作推进中,增加了对海航内部业务的全面了解,通过持续的驻场沟通机制,反馈更加及时通畅对各个类型的需求把握更加精准,宣亚提出的方案也更能够兼顾创意性与执行性的平衡针对不同项目的业务提需,积极推荐罗辑思维、中国新年闻周刊& 有意思平台等多个传播合作资源,主动性更高; 积累沉淀,合作更加高效主动推介,合作资源更加多元 2015 Lowlight 境外合作资源待进一步丰富: 在 2015 年的国际航线推广中,受限于境外合作伙伴资源,境外活动量少,未来将进一步整理丰富境外合作伙伴资源,策划更多更好的境外落地活动活动执行再完善: 在活动尤其是境外活动中,需要更好的把控重点环节的推进进度,以保证活动有序开展。除了活动执行细节外,未来将更加注重活动的传播工作传播散点化品牌通过更加高频次但小体量的营销活动持续制造话题点, 与消费者产生持续互动科技成为创意核心科技为创意提供了更多的选择和更优质的体验。当用户感受着这些别样的科技体验时,用户的互动程度更高,品牌也能在社交媒体得到更广泛的分享和传播跨界多元化通过跨界营销,将各自已经确立的市场人气和品牌内蕴相互转移到对方品牌身上,实现双赢,产生品牌叠加效应2016 年传播行业新变化卡塔尔新加坡国泰土耳其阿联酋阿提哈德全日空印尼鹰长荣澳洲体育营销巴萨球星飞行安全视频,巴萨主题涂装客机,球队代言 2015 东南亚运动会赞助香港国际赛马、国际壁球公开赛、国际七人榄球赛切尔西队球衣胸前赞助商,科比、梅西拍摄系列宣传片空姐登场亚冠决赛,赞助阿森纳俱乐部、巴黎日耳曼队等球场版航空安全演示赞助曼城斯特俱乐部赞助 2020 年东京奥运会、北京国际马拉松、世界花样滑冰锦标赛-- -- 赞助澳大利亚奥运会、残奥会等委员会指定航空合作伙伴,结盟 28届东南亚运动会娱乐营销-- 机上开播《希德尼娅的骑士》-- -- 赞助迪拜国际电影节、迪拜爵士音乐节、澳大利亚交响乐团《速度与***》客机涂装,赞助《速度与*** 7》全球首映礼星球大战主题涂装客机赞助本土单口喜剧演员发起 Mesakke Bangsaku 全球巡演邀约乔治?克鲁尼2016 代言,金城武拍摄唯美宣传片赞助国际知名舞台剧《悲惨世界》、《Broadway To Oz》产品、服务层面波音 787 迪拜航展, A380 客机巴黎地面展, A350XWB 宣传片情人节分发免费甜点, 大枣全新“食全时美”机上中式餐食概念第70架波音 777 庆祝交机仪式, 机队最新涂装展示-- 成立全球配送的网路商店,最奢华飞机头等舱, 为6-12 岁儿童推出巨无霸客机, 机上趣味玩具客舱推出时尚洗漱包,肯尼迪机场开设高端休息室空中电视直播服务-- 西雅图举行交机典礼,美国波特兰新涂装揭面纱、 7架Hello Kitty 彩绘机涂装展览携三星开启空中娱乐体验品牌层面“与你同飞翔”全球品牌宣传活动手工纸膜头等舱宣传片;建国 50 周年纪念涂装, 全球品牌传播战役:翱翔人生、青少年航空梦想夏令营-- 空中飞人,野生动物客机涂装, 时光·改变公益项目参与打击野生动物非法交易, 赞助日本 NHK 交响乐团在华公演、世博会中国馆印尼鹰航空庆祝中印建交 65周年举办旅游节-- 赞助澳洲当代艺术博物馆、国家美术馆、悉尼歌剧院和澳洲芭蕾舞团跨界活动万豪酒店推出“舌尖上的尼德兰王国”-- -- -- -- 泰国旅游局合作 tripadvisor 推广日本旅游-- -- 希尔顿酒店开展常旅客计划竞品调研 2016 年,海南航空的业务目标是成为全球 Top 10 航企因此,品牌传播的核心目标是初步建立与全球 Top10 航企相匹配的品牌形象。 2016 海航公关传播整体思路在国际市场海航面对的问题是品牌知名度仍需要提升不可能仅仅靠传播“海南航空”四个字实现知名度提升而着重以航点目的地城市为突破口,通过体育营销、娱乐营销资源, 通过事件营销手段在两大核心国际市场, 形成海南航空的品牌形象积累。在国内市场海航面对的问题是如何让无形的服务优势能为更多人所感知体验过海航服务的乘客均赞誉有加因此,通过品牌跨界、意见领袖合作等方式创造更多,更广泛的体验机会,形成话题效应实现品牌形象力通过口碑效应建立海航品牌联想国际:打造知名度国内:提升美誉度 2016 传播目标现代东方神韵活力冲刺全球航企 TOP10 创新以人性化的服务,带来超越预期的飞行体验不期而遇相伴相惜拥抱新变化打造心体验品牌主张传播口号传播主题品牌个性传播工作肆拓展四条受众沟通渠道叁策划三条重点航线推广计划壹一个超乎想象的事件营销贰两大国际核心市场主题营销活动 Message House