啤酒网络营销推广策划书.docx

文档介绍：啤酒网络营销推广筹划书

　　一、络宣传平台分析
一种地区性公司的络宣传平台核心涉及三部分：公司站、地方性门户站、地区性络社区（论坛、贴吧）等。
　　（一）公司站
这个平台完全由公司控制，宣传措施具有直观性、全面性、积极性。但啤酒网络营销推广筹划书

　　一、络宣传平台分析
一种地区性公司的络宣传平台核心涉及三部分：公司站、地方性门户站、地区性络社区（论坛、贴吧）等。
　　（一）公司站
这个平台完全由公司控制，宣传措施具有直观性、全面性、积极性。但公司站对民的访问吸引力不强，很少有人会专门去访问一种公司的主页。公司站一定要注重推广。
　　打个比方，做站，相称于做宣传彩页；做站推广，相称于把宣传彩页散发出去。因此做了站一定要推广，就像你做了彩页一定要发出去同样，否则，还不如不做。通过推广的站可以更好地提高公司出名度、迅速获得记录数据和反馈信息，甚至对公司产品的升级换代所有大有益处。
　　因此，要想最大化公司主页宣传作用，做站推广，提高站的访问量是核心中的核心。
　　（二）地方性门户站
在地方性门户站投放广告是另一络宣传平台，其宣传措施涉及：
　　1、投放络广告，如购买图片、动画、文字等形式的广告位置。
　　2、撰写文章宣传、推广等等。一般我们称之为“软文”.我们可以撰写发布部分有关圣合得的文章。这样看文章的人就会对产品产生爱好。
　　但对于长治的公司来说，门户站的选择范畴小，并且这些站自身的访问量并不大，导致宣传效果一般。
　　（三）地区性络社区（论坛、贴吧）
络社区投放广告成本小，宣传范畴比较广，并且宣传受众群体契合啤酒的潜在消费群体，是个不错的宣传平台。
　　宣传措施涉及：
　　（1）投放广告：
　　（2）赞助冠名活动
　　但是长治地区的络社区文化并不发达，访问量很大的络社区并不多。要想在络社区的宣传上做文章，一方面得解决络社区自身的访问量问题。通过调查，长治学院、长治医学院等高校目前均没有自己的络交流论坛，我们可以在这上面做文章。
　　二、民分析及目的消费者分析
（一）民和目的消费者契合点
民和络宣传推广的直接对象是民。而民的主体是35岁如下的年轻人。
　　啤酒消费者的主体是50岁如下的消费者（男性为主）。
　　从这两个主体的重叠部分，我们可以找到民和目的消费者契合点，将络推广的主体对象定位为：35岁如下的长治民。
　　（二）长治地区民构成及特点分析
（1）高校学生：如长治学院、长治医学院、华北机电学校、太行技校的学生等。
　　特点：
　　—24岁之间，空闲时间较多，络活动频繁。
　　、班级会餐、毕业会餐饭、生日节日会餐等时间。
　　，如果能抓住这个群体的消费需求，对公司长远发展有极大好处。
　　（2）社会人员：涉及企机关在职人员、社会闲杂人员等
　　特点：
　　。
　　，好友约会，婚嫁请客较多，对啤酒的消费需求较大，是啤酒消费市场的主体。
　　三、圣合得产品分析
任何品牌要想在更大范畴发展壮大，一方面要在一定的区域发展壮大。圣合得品牌应当将长治地区作为推广的重中之重。
　　圣合得啤酒作为长治本土的啤酒品牌，具有得天独厚的情感优势。因此，应当把圣合得啤酒定位为