文档介绍：啤酒节筹划方案
一、 筹划背景分析
金所有——招远黄金遍及全境，储量丰富，开采历史悠久，素有“金城天府”之称，是全国第一产金大市（县），XX年1月被黄金协会命名为“金所有”。改革开放以来，招远黄金生产蓬勃发展，为国家黄金会”筹办、召开各时期工作核心、目的的不同样，广告拟分三个阶段进行：前期宣传；后期宣传；会期宣传。并根据这三个不同样的时期设计了不同样的宣传核心和活动方案
1、第一阶段前期宣传：
这个时期宣传的核心目的是通过大量公益广告形式的设立、发布，着重体现兰州市地方风土人情和整个甘肃独特的自然风光、民俗风情等旅游及丰富的物产，同步发布“第二届兰州啤酒节”召开的信息，让更多的客商周知本次“会节”，并前来参与“会节”，为后来的广告宣传打下良好的基本。时间定为会期前二个月开始，三周时间结束。操作措施以大会组委会筹资做公益宣传。
2、第二阶段后期宣传：
这一阶段的广告宣传核心是为了营造会节前期氛围，加强对外吸引力，为会期各项工作做好准备。通过该阶段的广告形式，突出体现兰州市诚邀各界好友共共饮狂欢，共谋发展的良好心愿。时间定为会期前30天。操作措施以政府投入为主，政府协调本地出名公司赞助为辅。
3、第三阶段会期宣传：
该时期限定为从大会揭幕前5日至大会圆满结束后，大概合计15天。这一阶段的广告宣传核心是为达到营造“会节”氛围、兰州市人民喜迎八方来宾、把酒同欢，展示兰州市及甘肃省的名优产品、为外地客商提供宣传公司及品牌的舞台、为大会组委会发明收益的目的，是整个“啤酒节”广告宣传的核心。操作措施将以公司认购为主。
●广告宣传实行细则：
一、公益性形象广告宣传：
1、揭幕前2～3个月，拟定本届“会节”的会徽、会标、吉祥物等各项vi系统内容，以便于宣传工作的开展。
2、从“会节”倒计时100天开始，运用市内公交车，在车内悬挂彩旗，宣传本届“会节”，注明“会节”召开的日期及地点。同步在出租车内张贴宣传标语。
3、环绕“会节”倒记时100天的到来，在本地核心媒体刊发有关节会简介等内容的广告，同步自这一日起运用报眼发布“会节”倒记时，直至“会节”揭幕。
2～3核心是针对本地市民做宣传工作，旨在使兰州市民理解“会节”召开的状况，鼓励市民的参与意识，共同为美化兰州形象，成功的举办好“会节”做功献。
4、和央视有关栏目合伙拍制甘肃省形象片，核心呈现甘肃独具特色的自然风光、民俗风情、沙漠风光及人文景观，并在片尾发布“会节”召开的公示，至“会节”前二个月起在省级电视台黄金时段播放。
5、选择一份全省发行的报刊或杂志作为媒介，举办有关兰州的历史特色、旅游风光、物产和西部大开发在甘肃等内容的有关活动。
6、设计制作精美的“会节”邀请函，按拟定名单发送。
7、设计印制宣传折页及提袋，随招商工作的开展分送参与“兰洽会”的四省十四方和邀请参会地区，和新闻发布会时作为对外宣传的一种重要媒体赠送。
8、开辟本届“会节”专门站，供各地的上者通过互联进入该站点进行征询理解。
4～8核心是对外宣传，核心在于突出兰州的独特的自然景观、历史景观及民族特色，树立良好形象，吸引更多的经贸团前来参与啤酒节，带来更多的投资者，借以增进我市的经济发展。
9、会期前30天，设计印制宣传招贴、彩旗、条幅等，在兰州市汽车站、各旅游景点及核心街道发布，以烘托强烈的节日氛围。
10、规定我市各广告公司运用各自的闲置广告位（灯箱、路牌等），做有关“兰洽会”的公益宣传，并制作一定数量的公益条幅由大会组委会统一悬挂。
四、“会节”广告管理措施：
1、一切广告活动必需遵循国家《中国广告法》的有关规定。
2、啤酒节不仅是对外宣传兰州市，更重要的是宣传整个甘肃省的一种契机，要办好这次节会，做好宣传工作，必需得到各部全方位的支持，特别是财政上规定给协助。
3、广告宣传是节会的一种重要项目，直接影响节会的成功与否，兰州市政府要注重本次广告宣传活动，必需采用行政手段干预公司参与，并保证一定比例的公益性广告。
4、节会时限和范畴内的一切广告均由组委会办公室统一审批，广告经营业务由办公室统一管理。任何单位和个人末经批准，不得借节会名义，向公司商家等单位承办广告业务的制作、发布和收取任何费用。所有节会期间的广告标“第二届兰州啤酒节组委会监制”等字样，以便审查及监督。
5、商业广告由广告委托代理公司在政府协助下进行招商，招商工作按如下三步同步开展：
（1）政府干预强制公司参与会节期间的广告宣传；
（2）政府协调，广告委托代理公司采用发送广告邀请函、上门宣传、替公司筹划宣传方案等措施，引导公司参与会节期间的广告宣传；
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