文档介绍：东风悦达起亚汽车销售2019年度品牌推广方案
年度沟通目标
产品层面
公司层面
DYK知名度显著提高，树立鲜明形象
04年市场特点主要预测
竞争性
竞争更激烈，降价潮由网络上进行投票淘汰，由下一站招募志
愿者接替淘汰者；
各地由4S店进行技术保障支持；
连续进行跟踪报道，以期引起反响；
“千里马改装易上手”活动
由DYK组织千里马改装、升级配件发放到各4S店，并形成改装套餐；
4S店邀请各兴趣用户到4S店参观改装套餐，确认改装内容；
在统一时间段，用户统一到4S店进行改装，DYK技师现场予以指导或改装；
有条件城市随即进行改装赛车比赛；
运动主题创意表现
创意表现
千里马俱乐部
2019年全年沟通行程表
3月
4月
5月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
公关
产品推介活动
特约经销店
促销宣传活动
销售热销期
千里马III上市？/新一波热销期
配合Red Show的广告
千里易站形象推广
KIA60周年全球同庆
媒体广告
4～6月
特约经销店活动配合
动力竞技场
7-8月
特约经销店配合
红色动力风暴
北京车展
运动主题TVCF
报纸广告
销售平稳期
国庆节
6月
Red Show
红色动力风暴
DYK动力竞技场
奥运会
主题活动
软文
为中国加油
DYK为中国
奥运军团壮行
新车推介/试车报告
销售促进期
劳动节
嘉华上市
KIA60周年活动
DYK/重要事件
刘翔
DYK服务比赛
刘翔与千里马
动力竞技场
奥运足球预选赛大竞猜
KIA60周年庆
上海车展
刘翔
凯旋
武汉车展
南京车展
广州车展
千里易站
KIA60年
辉煌2年间
10万台下线
易站
发布会
动力彩装车
网络订新车
活动
媒体答谢
俱乐部会员参与动力竞技场
俱乐部会员参与红色动力风暴
全国
统一试车日
KIA60周年
全国4S店展览
9-10月
特约经销店
服务明星大赛
欧迪马上市
10万辆下线
方向B
事实证明一切
沟通主题B
雅绅世界畅销史
千里马03年辉煌业绩
04年初再续传奇
DYK一年跻身重要厂商
DYK连年产销翻番
DYK担负重要使命
KIA国际化
KIA的技术优势
现代-起亚前五位战略目标
继往开来，事实证明一切
沟通主题B
事实证明一切
产品
千里马品质卓越，热销不衰
嘉华出身高贵，欧美热卖
DYK
源自KIA技术，实力超卓
诚信服务，重视您的感受
欧迪马技术领先，全球同步
诚信守诺，用户满意
敢于超越，进取心十足
KIA
人性化技术，全球赞许
国际实力，遍及海外
服务用心，广受各国好评
历史悠久，勇于进取
活动建议
通过展览雅绅历史和在国
内的改进点让消费者了解
千里马历史；
专业赛车手高难度试车让
消费者了解千里马的优越
性能；
现场解剖车展示让消费者
体验千里马的品质；
“见证好车”活动
“你来找错”活动
在一段时间内让消费者和
用户对DYK服务网点、人员、
与服务机制进行挑错和提出
合理化建议；
同时进行评议，对优秀的
给予奖励，如一年免费维
护等；
事后公布结果，让事实证
明DYK的服务水平；
同一时刻，见证历史
12月4日，KIA60周年
纪念日在全国电视台同时
播放5分钟的电视专题片，
介绍KIA和DYK；
在播放前，在电视和报
纸上作节目预告、日期倒数
等活动；
播放后请观众回答电视片
中的问题，并发放礼品设立奖
励；
方向C
源自起亚，精诚卓越
沟通主题C
KIA在韩国、底特律、
东京都设立研发中心
KIA在发动机上的研发
成就
KIA以人性化和环保作为
技术研发的理念
源自起亚，精诚卓越
沟通主题C
技术
动力
服务
DYK
KIA
产品
+
+
+
+
+
=
=
=
=
=
技术领先
环保的动
力技术
更多人性
化设施与
技术的产
品
有了技术
支持与保
障，使DY
K服务更具
人性化和
满意
起亚先进
技术支持
专为中国
研发力量
起亚60年
来一直对
技术追求
活动建议
DYK招收高校毕业生作为
储备研发干部，录用人员
将派往韩国、美国、日本研
发中心进行培训；
外派人员以周记、日记
的形式，描绘在KIA研发中
心的学****见闻，真实再现KIA
在汽车研发方面的雄厚实力；
外派人员每年共同设计
一辆中国人自己的概念车；
网络与媒介进行跟踪报
道