广告策划书.docx

文档介绍：广告筹划书
广告筹划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实行筹划后，最后要形成一种大纲式的总结文献，我们一般称为广告筹划书[1/2]。广告筹划书[1/2]是根据广告筹划成果而写的，是提供应广告主加以审核，承认的广告运为状况分析，简短地论述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。
　　3、广告战略或广告核心部分，一般应根据产品定位和市场研究成果，阐明广告方略的核心，阐明用什么措施使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。用什么措施刺激消费者产生购买爱好，用什么措施变化消费者的使用****惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么措施扩大广告产品的销售对象范畴。用什么措施使消费者形成新的购买****惯。有的广告筹划书[1/2]在这部分内容中增设促销活动筹划，写明促销活动的目的、方略和设想。也有把促销活动筹划作为单独文献分别解决的。
　　4、广告对象或广告诉求部分，核心根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究成果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特性和心理特性、生活措施和消费措施等。
　　5、广告地区或诉求地区部分，应拟定目的市场，并阐明选择此特定分布地区的理由。
　　6、广告方略部分，要具体阐明广告实行的具体细节。撰文者应把所涉及的媒体筹划清晰、完整而又简短地设计出来，具体限度可根据媒体筹划的复杂性而定。也可另行制定媒体筹划书。一般至少应清晰地论述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体方略、媒体筹划。如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以阐明。
　　7、广告预算及分派部分，要根据广告方略的内容，具体列出媒体选用状况及所需费用、每次刊播的价格，最佳能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入广告预算书中专门简介。
　　8、广告效果估计部分，核心阐明经广告主承认，根据广告筹划实行广告活动估计可达到的目的。这一目的应当和前言部分规定的目的任务相呼应。
　　在实际撰写广告筹划书[1/2]时，上述八个部分可有增减或合并分列。如可增长公关筹划、广告建议等部分，也可将最后部分改为结束语或结论，根据具体状况而定。
　　写广告筹划书[1/2]一般规定简短。避免冗长。要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地反复相似概念，力求简洁、易读、易懂。撰写广告筹划时，不要使用诸多代名词。广告筹划的决策者和实行者不在乎是谁的观念、谁的建议，她们需要的是事实。广告筹划书[1/2]在每一部分的开始最佳有一种简短的摘要。在每一部分中要阐明所使用资料的，使筹划书增长可信度。一般说来，广告筹划书[1/2]不要超过二万字。如果篇幅过长，可将图表及有关阐明材料用附录的措施解决。
　　在撰写过程中，视具体状况，有时也将媒体筹划、广告预算、总结报告等部分专门列出，形成相对独立的文案。随后分而述之。
　　广告筹划写作格式
　　一、市场分析
　　1、目前的市场规模；
　　2、目前的市场占有率；
　　3、市场将来的潜力；
　　4、产品销售现状；
　　5、各竞争品牌状况。
　　二、消费者分析
　　1、购买量和购买频率；
　　2、购买时间和地点；
　　3、购买动机；
　　4、品牌转换状况；
　　5、品牌忠诚度；
　　6、消费者使用产品状况。