文档介绍：广告筹划文案范文
目录
一. 前言
二. 广告商品
三. 广告目的
四. 广告期间
五. 广告区域
六. 广告对象
七. 筹划构思
八. 广告方略
九. 广告专项体现及媒体广告筹划文案范文
目录
一. 前言
二. 广告商品
三. 广告目的
四. 广告期间
五. 广告区域
六. 广告对象
七. 筹划构思
八. 广告方略
九. 广告专项体现及媒体运用
一 前言
本公司代理广告x洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告方略等做积极的筹划，在广告上除了力求体现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，增进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年 年的广告核心是放在香皂上，对于商品出名度的扩大及印象的加深有不可轻估的奉献，该篇广告并因此荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。次年 为配合贵公司的经营方针，前半年度以x洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采用行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者对的选择洗发水观念及措施，也收到良好的效果，同步亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议来年度销售及广告诉求核心，应放在指名购买及衔接及年广告投资核心上，并以x洗发水为主，如下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的年x洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二 广告商品
广东x洗发水公司——x洗发水
三 广告目的
1、增进指名购买
2、强化商品特性
3、衔接、年广告
4、传播影响限度：不出名—出名—理解—信服—行动
四 广告期间
五 广告区域
全国各地区(以都市为主)
六 广告对象
所有居民顾客
七 筹划构思
(一)市场大小的变化状况的两种：
a：量的变化——随着人口的自然增减而变化。
b：质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品所有会蒙受同样的影响，即厉害均沾，并且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
(二)旧市场占有率的提高(即袭夺其他品牌的市场)
(三)使用及购买频度的增长
就x洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，和部分会导致冲动购买的商品不同样，故“新市场之开发”甚为不易，只得运用旧有市场的互相告知，以增长新市场，而市场自身质和量的变化所扩增的市场也不也许独占。
在“使用及购买频度的增长方面”亦因洗发水平常生活用品，购买率很高，但是多种品牌太多，而无法对整个业绩的增长有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提高”一途，和如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们后来在广告推广方面致力的目的。此一目的又可辨别为：
1、增进消费者指名购买x
2、增进洗发店老板积极推荐