文档介绍：全宇公司：步步为营的品牌战略
林绿涛 广东全宇工艺玩具有限公司位于中国玩具礼品城――广东省汕头市澄海区城区东部,,厂房面积5万平方米,年产值超2亿元,年上缴税收超千万元,产品涵盖布类、陶瓷、铁器、木制品、全宇公司：步步为营的品牌战略
林绿涛 广东全宇工艺玩具有限公司位于中国玩具礼品城――广东省汕头市澄海区城区东部,,厂房面积5万平方米,年产值超2亿元,年上缴税收超千万元,产品涵盖布类、陶瓷、铁器、木制品、塑料等多个品种。主要销往美国、加拿大、欧洲以及东南亚等国家和地区,是粤东地区研发能力最强和最具规模化、专业化、网络化的西方节日饰品工艺类大型龙头企业。
全宇公司自成立以来,坚持以人为本,在现代企业制度建立及人力资源管理上不断创新,实现了跨越式发展,连续荣获省、市、区“模范纳税大户”、“最佳经济效益企业”、“出口创汇大户”、“双文明企业”、“爱心企业”和“守合同重信用”、“诚信单位”、“文明经营单位”等称号,并被评为汕头市“优秀安全文明小区”。
全宇公司注重科技信息化建设,建立起一支高素质的技术、信息、管理队伍和稳定熟练的生产队伍,不断提高开发创新能力和企业文化品位,全力打造具有深厚文化内涵的品牌,先后获得了IS09001:2000国际质量管理体系证书和IS01 4001:2004环境管理体系证书和“广东省著名商标”荣誉称号,在客商中享有良好的知名度和信誉度。
品牌建设也是全宇公司关注的重点。因为品牌是一个公司的工业产权,是企业参与市场竞争的重要武器。品牌代表企业的产品信誉,也代表企业的信誉,象征整个企业的经营、管理、工艺技术和产品质量,为提高企业的核心竞争力,扩大“全宇”品牌的影响度、美誉度,扩大“全宇”品牌在市场中的销量和份额,全宇公司采取“三步走”的形式,实施“全宇”品牌扩张战略发展规划。
第一步,坚持“一个中心”,打造“全宇”品牌的核心价值。品牌的核心价值对企业来说是一个法尺,是品牌承诺给客户的功能性、情感性、自我性的需求。 “全宇”品牌战略规划的核心价值就是“成为欧美市场圣诞饰品中最大的、款式新颖、功能突出、高附加值、环保节能低耗、个性化需求较多的供应商”。
第二步,抓住两个基础,开展“全宇”品牌基础建设和品牌推广。加强“全宇”品牌的基础建设,统一品牌的价值行为规范,突出“全宇”形象,张扬品牌文化,演绎品牌风景,最终促成客户满意。开展全方位的品牌宣传,利用网站、电视、报刊、广播、路牌等形式宣传品牌,根据产品的市场销售分析,有的放矢地选择合适媒体和委托广告公司,采取定点辐射与多媒体多层次配合的方法,立体式地加强宣传推广度,同时,对客户终端市场购买力进