文档介绍：新款汉兰达上市活动计划
目 录
一、活动说明
1、活动目的、策略 2、目标设定、奖罚
二、活动计划
1、活动概述: 活动主题、时间、地点、对象等
2、活动规划:工作时间流程
3
1-
二、活动计划
2-1、活动概述:
活动主题：新汉兰达 耀眼的光芒 来自内心的无界
活动时间：2012年6月9日-6月10日
活动地点：待定
活动形式：上市活动、试乘试驾体验
活动内容：
活动对象：
人数
备注
特邀嘉宾
媒体嘉宾
保有客户
订车客户
潜在客户
2-2、活动规划
工作时间流程
序号
内容
准备期
执行期
责任人
备注
1
前期宣传
市场部
2
嘉宾邀请
销售部
3
物料准备
市场部
4
人员配备
销售、市场部
5
现场搭建
市场
6
现场执行
销售、市场部
7
总结评估
市场部
活动流程：
09:30-10:00
30’
客户接待
10:00-10:05
5’
客户就座
10:05-10:10
5’
总经理致辞
10:10-10:15
5’
表演
10:15-10:20
5’
销售经理宣布新车发布
10:20-10:25
9’
表演
10:25-10:30
5’
销售顾问进行新车介绍
10:30-10:35
5’
交车仪式
车主感言、交钥匙仪式、合影留念
10：35-11：00
互动活动
抽奖
11：00-11：15
10
销售店介绍
员工介绍与才艺展示
11：15-12：00
店内参观
实车鉴赏/店内参观
11：15-12：30
试乘试驾体验
2-3、传播计划
媒体规划
稿件主题
投放媒体
字数
投放时间
2-4、费用预算
上市活动物料清单
舞台：展架、展台、演讲台、盖车布、红花
餐饮：餐区座椅、水果、酒水、饮料、冷餐
签到：签到台、座椅、礼品、签到笔、签到簿
展厅：挂画、易拉宝、海报
展车：配置表、彩页
费用预算表
舞台部分
名称
尺寸
单位
数量
金额
备注
餐饮部分
表演部分
展厅部分
三、培训计划
3-1、竞品培训
负责人
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竞品对比
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产品差异对比
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竞品对比
＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
现场演练 销售部、市场部
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3-2、试乘试驾培训
负责人
＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
试驾路线规定
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试驾车管理办法
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试驾管理表格
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四、现场执行
4-1、人员分配表
时间
项目
项目概述
负责部门
备注
活动执行前
物料准备
展厅新款汉兰达形象展示物料
市场部
人员准备
舞蹈准备
市场部
冷餐准备
酒水、饮料、餐饮
市场部
售后保障
提供售后支持
售后部
嘉宾邀约
电话短信邀约
销售部、售后部
布展
展厅、展台布置
市场部
户外驼峰桥布置
市场部
活动执行当天
嘉宾签到
流程、礼品管理
市场部
嘉宾接待
接待客户
销售部
撤展
活动结束撤出临时设备
行