文档介绍：北京现代：“秒杀”营销
曹红飞 2011年10月18日,北京现代迎来了9周年华诞,并由此宣告揭开其企业发展史的新篇章。北京现代诞生9年,成为国内在最短的时间内销量达到300万辆的合资汽车企业,同时,帮助其实现二次飞跃的战略车型―北京现代：“秒杀”营销
曹红飞 2011年10月18日,北京现代迎来了9周年华诞,并由此宣告揭开其企业发展史的新篇章。北京现代诞生9年,成为国内在最短的时间内销量达到300万辆的合资汽车企业,同时,帮助其实现二次飞跃的战略车型―第八代索纳塔上市仅半年,到今年9月销量突破万辆大关,累计销量超过4万辆,成为从中高级车市场崛起的一股“新势力”,逐渐成为销量大、人气旺的“新主流”,演绎了“现代”车市传奇。
与此同时,在网上一个惊人的数字诞生了―13214153人次,这是腾讯拍拍官方公布的第八代索纳塔300元秒杀活动的参与人数。而时尚的网络秒杀与企业庆典活动相结合、300元即可秒杀1辆第八代索纳塔轿车五年使用权、一共有3辆第八代索纳塔轿车可供秒杀,此举开启了中国中高级车领域的第一“秒”。
品牌制胜的二次飞跃
北京现代总经理卢载万表示,在9年的时间里销量达到300万辆,北京现代得到了消费者对“现代速度”和“现代品质”的认可,圆满完成了第一次飞跃;同时,第八代索纳塔一战成名,实现了“现代品牌”的大力提升,二次飞跃初结硕果;未来,北京现代将继续以提升“现代品牌”和服务“现代客户”为核心,圆满完成二次飞跃的战略目标。
2003年,北京现代在投产后的第一年产销量就达到了5万辆。随后,北京现代开启了飞速发展之旅。2008年2月,北京现代仅仅用了63个月,就成为国内累计销量达到100万辆用时最短的汽车企业。2010年4月,北京现代产销量突破200万辆。今年8月,北京现代销量突破300万辆,再一次写下车市“现代”传奇。此外,第八代索纳塔上市不到半年时间,到今年9月销量突破万辆大关,成为新一代主流中高级车,赋予“现代品牌”更为丰富的内涵。
在进入中国市场的前8年,依靠“现代速度”超过竞争对手,凭借“现代品质”赢得市场,北京现代已经从一个后起之秀发展成为中国汽车市场“四强”之一,而销量的跨越式增长则带来了“现代品牌”的日趋成熟,由此促成了北京现代的“第一次飞跃”。
以今年4月第八代索纳塔上市为契机,北京现代开始踏上以提升品牌和服务为核心的“二次飞跃”征程。上市仅半年,第八代索纳塔在中高级车领域确立了自己的市场地位,使得北京现代顺利地向“时尚、睿智”的品牌形象转型,在市场上为消费者呈现了一个全新的、代表主流革新者形象的北京现代。
从成立之初以速度制胜、品质制胜,发展到以品牌制胜、服务制胜的新境界,北京现代在短短的9年时间里,完成了从“现代速度”、“现代品质”到“现代品牌”跳跃式发展。而作为北京现代第二次飞跃的有力支撑,第八代索纳塔在市场上取得成功,标志着其二次飞跃有了一个更高的起点,奠定了一座新的里程碑。
在销量达到300万辆秒杀活动暨成立9周年庆典活动现场,北京现代相关领导表示,9年时间,对于汽车发展史来讲不过短暂一瞬,但北京现代却在9年时间内完成了从0到300万辆的跨越,并成功进入中高端市场,缔造了车市传奇。北京现代将以此为新的契机,致力于发展“现代品牌”,