文档介绍：网络营销常用方法网络营销常用方法搜索引擎营销基础讲师:风雷第三章、网络营销常用方法本章学****要点搜索引擎营销的发展阶段搜索引擎营销的目标层次搜索引擎营销的主要模式搜索引擎营销的基本方法搜索引擎优化的主要内容付费搜索引擎关键词广告的特点影响搜索引擎营销效果的因素?搜索引擎营销,是英文 Search Engine Marketing 的翻译,简称为 SEM 。就是根据用户使用搜索引擎的方式,利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说,搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用****惯,在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。搜索引擎营销的基本原理?搜索引擎营销对网络营销研究体系中的作用:搜索引擎营销贯穿于网络营销的各个领域。?从网络营销服务市场的构成:搜索引擎营销是增长最快的领域之一,是网络营销的主流模式。?搜索引擎营销的实际效果:搜索引擎是引导用户获取网站信息的第一渠道。?搜索引擎营销的研究领域在不断扩大,成为网络营销体系中重要的分支领域。搜索引擎营销在网络营销中的地位用户获得网站网址的途径(美国) 搜索引擎检索搜索引擎检索 47% 猜测网址猜测网址网络广告网络广告口碑传播口碑传播印刷广告印刷广告 28% 10% 13% 10% 电视广告电视广告 Email 广告 Email 广告 9% 7% 用户获取网络信息的常用方法(中国) 搜索引擎检索搜索引擎检索 % 访问已知的网站访问已知的网站随意浏览网站/网页随意浏览网站/网页网站链接网站链接网络广告网络广告 % % % % 搜索引擎营销的信息传递过程?构造网络营销信息源?搜索引擎收录信息源加入数据库?用户检索,搜索引擎反馈搜索结果?用户对检索结果进行判断?点击相关的检索结果 URL ?进入网络营销信息源实现搜索引擎营销的任务?构造适合于搜索引擎检索的信息源?创造网站/网页被搜索引擎收录的机会?让企业信息出现在搜索结果中靠前位置?以搜索结果中有限的信息获得用户关注?为用户获取信息提供方便搜索引擎营销的目标层次搜索引擎营销的目标层次?存在层:被主要搜索引擎/分类目录收录?表现层:在主要搜索引擎中获得好的排名?关注层:提高用户对检索结果的点击率?转化层:将浏览者转化为顾客