家电商场微信运营方案综述.pptx

文档介绍：圣诞春节主题网媒推广项目背景 123 促销时机促销战略家电新概念电商行业已迎来 Q4 促销旺季,圣诞元旦促销在即。 X家电开展“节日大促”,意欲打造“健康家电节”。 X家电预打造健康家电卖点,制造行业看点。精做工高品质为特定人群量身定做遵循保证健康原则同等完善的售后服务 X家电专门销售家电电器,产品高品质、多选择、重健康产品分析欣赏时尚注重健康追求高品质家电生活体验注重耐用实用非凡价值他们追求高品质服务,体验高端产品真正价值,同时更看重实用健康。这正是X家电真正的有力受众。对于高品质的家电的受众人群,除基本的经济保证外,更加的趋向理性与成熟。受众分析三大目标打造健康家电购物节提高流量拉升销量提升 X家电品牌行业关注度。打造电商贵族传播目标病毒事件 123 活动舆论高质生活结合热点话题,贯入健康、品质概念。引发竞品及消费者热议。从X家电活动、电商竞争、电商模式等角度制造行业话题,引发行业媒体及行业人士关注。制造三起病毒事件,围绕健康、促销、服务展开,引发舆论, 吸引眼球,引发媒体及网民跟风。传播策略三大阶段合力造势活动前期预热活动期间引爆活动后期升华传播节奏执行内容预热期( - )引爆期( - ) 延续期( — ) 漫画微博: #拜访土豪记# 漫画微博: #送礼直选最优# 微活动: #你晒单,我免单# 新闻稿: 《“双旦”震撼来袭健康家电直击X家电》微博: #更久的陪伴#新闻稿: 《健康乐新年 X家电新标杆》、《家电健康,独辟蹊径引领市场前端为何是X家电? 》事件创意 I—健康也是高消费事件创意 II -X家电网购引发的夫妻大战事件创意 III- 中国好公司病毒事件时间节奏微活动: #健康生活小窍门# 图文微博: #健康也是高消费# 新闻稿: 《X家电健谈:话费网费装备费费费充值不如健康充值》注: 事件可根据具体情况选择执行 RoadMap 微博、微信、 BBS 、 SNS 、新闻阶段主题健康充值“双诞节”逆袭高质“健康年”预热期:健康充值#健康也是高消费#创意描述:给大家普及健康也是需要投入的概念,在享受物质生活之余应该明白,健康才是自己最大的资本。形式:图文长微博示例: 买土豪金你毫不犹豫,和朋友吃喝玩乐你挥金如土,旅游时哪好玩去哪,得病了花钱又觉得被坑了……其实细想想,你的健康为什么就不能是你一项重要的投资和消费呢,与其亡羊补牢不如未雨绸缪,趁年轻、趁身体好,买点儿健康吧! 内容示例