文档介绍：基于SWOT探求菏泽旅游业发展之思路
孙志逾 摘要:位于鲁西南的山东省菏泽市,历史悠久,文化底蕴深厚,曹州牡丹园等风景名胜享誉国内外。在全国文化产业发展方兴未艾之际,通过分析菏泽旅游资源的优势、弱势、发展机遇、外部制约因素(SW八达,便利的交通为旅游业发展奠定了良好的基础。
4 政策优势。自2007年8月后,相继出台了《菏泽市旅游产业发展总体规划》、《单县旅游发展总体规划》、《巨野县旅游产业发展总体规划》等,这些规划立足实际,着眼阻碍发展最直接的问题,所提出相应的旅游发展规划符合实际,具有非常强的现实意义。
(二)弱势条件
1 地区经济发展因素。菏泽地处鲁西南革命老区,经济发展水平在山东还处于落后地位,经济总量小,产业结构不合理,层次不高,经济基础薄弱,国内生产总值和人均收入水平较低,对旅游业规模增长构成制约,并且会影响旅游业的整体效益,减弱和损害旅游业的关联带动作用。
2 除去国际牡丹花会影响较大外,其余旅游品牌不够突出。全市没有一处国家级和省级风景名胜区,没有一处国家级和省级自然保护区,没有一处国家森林公园,没有一处国家和省级旅游度假区,不是中国历史文化名城。
3 菏泽地区所拥有的文化旅游资源可开发难度高、成本大,众多历史名人的活动遗迹“有文无物,有名无实”,庞大单一的蝈堆遗址与当今以体验经济为主要消费方式、以休闲为主要目的的旅游业有着发展的不一致性。
4 菏泽国际牡丹花会历时时间短(每年4~5月),对于提升整个菏泽地区旅游水平贡献有限。加之与目前中国在牡丹花上做文章的河南洛阳相比,知名度与旅游者的第一旅游目的地的选择争夺都处于不利地位。
(三)发展机遇
1 山东省委、省政府推行“突破菏泽”战略的影响。旅游业是关联度高、带动力强的综合性产业。世界旅游组织的资料显示,旅游业具有较高的经济乘数效应,旅游业每直接收入1元,;旅游业每增加1个直接从业人员,社会就能增加5个就业机会。发展旅游业不仅体现在直接为交通、宾馆、餐饮、购物、景点带来客源和市场,而且间接地拉动金融、保险、信息、服务等相关行业的发展。目前,旅游业正在成为“突破菏泽”新的突破口。
2 省、市领导高度重视。山东省副省长才利民在菏调研期间,强调要以创建国家优秀旅游城市为契机,推动旅游业健康发展;要进一步完善提升旅游规划,谋划推出一批高质量的、有影响的旅游重点项目;要培育自己的旅游企业,要搞好旅游的策划和营销。菏泽市市长刘士合2009年在菏泽市人民代表大会上也强调,要加快发展文化旅游业。
3 金融危机的顺势拉动投资影响。2008年10月份开始席卷全球的次贷危机已波及中国,对制造业打击尤为巨大。中央财政与地方财政拿出巨款进行基础设施投资,同时也将大力扶植服务业,以转变经济增长方式,优化产业结构,改善国民生产总值的结构构成。
(四)外部环境制约因素
1 菏泽不在山东传统旅游热线“一山、一水、一圣人”(泰安-济南-曲阜)上,也不在胶东半岛的青岛、威海、烟台等海滨地带,因而仅靠每年一次的国际牡丹花会来吸引游客的能力有限。
2 旅游者的旅游消费观念的变化,对于遗址遗迹的渴望与体验经济的参与式休闲相比,多数人更倾向于不仅仅是游山玩水看遗址,而是体验放松长见识。相