文档介绍：主讲: BIY E-mail: chenbenyou@ 任务四 SNS 类平台营销设计与实施??教学目标教学目标??掌握社会化媒体与精准营销的概念。掌握社会化媒体与精准营销的概念。??了解社会化媒体营销的趋势。了解社会化媒体营销的趋势。??掌握社会化媒体营销的本质、价值与应用模式。掌握社会化媒体营销的本质、价值与应用模式。??掌握社会化媒体营销的运作机制。掌握社会化媒体营销的运作机制。??能根据能根据 SNS SNS 类平台运作模式,结合项目特质,进类平台运作模式,结合项目特质,进行营销设计与实施。行营销设计与实施。??重点难点重点难点??社会化媒体营销的本质、价值、应用模式与运社会化媒体营销的本质、价值、应用模式与运作机制。作机制。任务四 SNS 类平台营销设计与实施??任务导入任务导入??SNS SNS ??work Site work Site ,即,即““社交网站社交网站””或或““社交社交网网””。。??社会性网络( 社会性网络( working working )是指个人之间的)是指个人之间的关系网络,这种基于社会网络关系系统思想的网站关系网络,这种基于社会网络关系系统思想的网站就是社会性网络网站就是社会性网络网站(SNS (SNS 网站网站) )。。??包含的范畴:根据相同话题进行凝聚(如包含的范畴:根据相同话题进行凝聚(如贴吧贴吧)、)、根据爱好进行凝聚(如根据爱好进行凝聚(如 Fexion Fexion 网)、根据学****经历网)、根据学****经历进行凝聚(如进行凝聚(如 Facebook Facebook , ,人人网人人网)、根据周末出游)、根据周末出游的相同地点进行凝聚等。的相同地点进行凝聚等。任务四 SNS 类平台营销设计与实施??任务导入任务导入??社会化媒体(网络) 社会化媒体(网络) ??一种通过社会化的有计划互动地散布信息的一种通过社会化的有计划互动地散布信息的网络平网络平台台,它易于参与并能使得,它易于参与并能使得传播中的信息不断被加工传播中的信息不断被加工。。社会化媒体利用社会化媒体利用互联网技术互联网技术为基础,将以往媒体与为基础,将以往媒体与受众间信息的一对多对话模式转变为在受众间信息的一对多对话模式转变为在用户间多对用户间多对多的沟通模式多的沟通模式。它支持的。它支持的知识和信息的民主化知识和信息的民主化,使,使在此媒体平台上的用户群体从内容的消费者在此媒体平台上的用户群体从内容的消费者转变成转变成内容的制作人内容的制作人。。??SNS SNS 平台、社区、博客或微博、在线视频、百科等平台、社区、博客或微博、在线视频、百科等任务四 SNS 类平台营销设计与实施??任务导入任务导入??社会化媒体(网络)营销社会化媒体(网络)营销??利用社会化网络、在线社区、博客、百科或其他互利用社会化网络、在线社区、博客、百科或其他互联网协作平台媒体进行营销和销售,并联网协作平台媒体进行营销和销售,并维护公共关维护公共关系系和和进行客户服务进行客户服务的新型营销模式。的新型营销模式。任务四 SNS 类平台营销设计与实施??任务导入任务导入??案例: 案例: ??投放时间: 投放时间: 2011 年1月9日— 2011 年1月9日??投放媒体: 投放媒体: 开心网,人人网??稿件形式: 稿件形式: 视频转载,评论,互动分享等??推广目标: 推广目标: 通过开心网及人人网 KOL 的作用,塑造“大大超人”形象,并吸引大量网友进行转发,互动,关注大大超人相关信息并传播大大超人视频;万人粉丝级微博红人转发“大大超人”微博,参与互动,扩大关注度大大泡泡糖主题:大大超人搞笑拍片记开心网传播效果展示开心网传播相关视频,通过高人气,提高了视频帖子的互动、转发以及吸引了大量社区网友关注大大超人相关信息并互动传播大大泡泡糖视频任务四 SNS 类平台营销设计与实施人人网传播效果展示人人网传播相关视频,通过高人气,提高了视频帖子的互动、转发以及吸引了大量社区网友关注大大超人相关信息并互动传播大大泡泡糖视频任务四 SNS 类平台营销设计与实施任务四 SNS 类平台营销设计与实施??任务分析任务分析??子任务一:社会化媒体营销的趋势子任务一:社会化媒体营销的趋势??子任务二:社会化媒体营销的价值子任务二:社会化媒体营销的价值??子任务三:社会化媒体营销的应用模式子任务三:社会化媒体营销的应用模式??子任务四:社会化媒体营销的运作机制子任务四:社会化媒体营销的运作机制??子任务五: 子任务五: SNS SNS 类平台营销设计与实施类平台营销设计与实施任务四 SNS 类平台营销设计与实施??子任务一:社会化媒体营销的趋势子任务一:社会化媒体营销的趋势““品牌品牌””知名度知名度广告投入量广告投入量付费广告营销付费广告营销?精准营销(Prec