基于SWOT分析的南京会展旅游发展对策.docx

文档介绍：享有“旅游皇冠上的宝石”美称的会展旅游具有组团规模大、客人档次高、逗留时间长、消费能力强、利润丰厚的优点越来越受到旅游业界的重视。九十年代以来我国会展旅游发展迅速，年增长速度达到20%以上，中国会展旅游的现状及发展趋势行业经济效益也逐年登高
3、机遇（Opportunity）。对南京市来讲，今后几年有着极好的发展会展旅游的机遇：
（1）上海世博会给南京带来了发展会展旅游的良好机遇：南京距上海仅300余公里，又同属长三角地区，南京市将全面接收上海世博会的辐射。据专家预测，2010年上海世博会的7000万人次的参观者中，将有35%的与会者会做延伸旅游，而南京不仅靠近上海，并且有着悠久历史和文化底蕴，显然会展旅游发展面临着有利机遇。上海申博成功，必然会带来一场新的革命。南京更应充分抓住上海世博会对周边城市的辐射契机，主动出击，实行江沪联动，全方位发展。
（2）2005年在南京召开的第十届全国运动会对会展业发展的促进作用：十运会对南京会展旅游的发展又是一个很难得的机遇，为了办好十运会，更好的展示南京城的形象，提升南京城市竞争力，省、市政府加大投资力度，用于十运会基础设施建设，有力的加速了南京会展旅游的发展。
4、威胁（Threat）。我们还应当清醒地看到南京
市在发展会展旅游的过程中还存在着市场竞争的威胁以及市场运作机制不完善而存在的隐患。
（1）国内城市间的竞争以及邻近城市会展旅游对南京的替代性：到目前为止，全国已经形成了北京、上海、广州三大会展中心，尤其是上海，邻近南京，无论从展馆水平、办展质量，还是国际知名度上均优于南京。同时，苏州和合肥也发起了东西夹攻之势。，目前还在扩建二期，预计建成后的总展厅面积达12万平方米，是南京国展中心的3倍左右。合肥的国际会展中心目前室内固定展厅面积加上周边临时用地，可以满足10万平方米以上的展会要求。事实上，合肥已对南京构成了威胁。全国汽配展、农机展等都已被合肥“抢”走。
（2）市场化运作机制不完善。南京市目前大部分会展没有按市场机制运作，低水平、小规模多头办展现象普遍，恶性竞争严重，极大的阻碍了会展业的发展水平。
二、南京市发展会展旅游的基本对策通过以上的分析，本文认为可以采取以下基本对策：
1、清醒认识，准确定位。在会展旅游的发展过程中，南京市必须清醒的认识到自身具备的条件，准确定位。虽然举办国际性的展览会能够很快提升举办地的地位和形象，对举办地的经济产生强大的刺激作用，所以现在很多城市都在努力扩建展馆面积，企图达到举办国际性会展的要求。但会展旅游的发展，并不是靠举办几次大型国际性的展览会就能够解决问题的，会展并不能导致会展旅游的自动实现，关键是如何在会展活动的过程中，提供优质的旅游服务，同时将本地的资源整合推出，吸引会展的参展商、与会者和观展人员，留下来在举办地开展旅游活动。结合南京市的现状，由于南京市在会展旅游的发展过程中遭遇展馆面积严重不足的限制，短时间内无法有大幅度的提升，因此不必一味求大，在进行定位时，作为省会城市，南京市应定位在区域性的会展名城，主要承办所在区域和全国性的会展活动，兼顾一些中小型的专业化会展，诸如可以开展学术、文化交流等方面的会展，走专业化会展道路。
2、加快会展设施的提高与完善，注重高新技术的运用。完善的会展设施是会展旅