文档介绍：大学新生手机消费的多重对应分析
揭水平 [摘 要]大学新生是手机消费的活跃群体。本文采用多重对应分析方法探讨了大学新生的手机消费特点。研究表明,大学新生的家庭经济状况、月消费与手机价格、所关注的手机特征存在较为密切的联系。
大学新生手机消费的多重对应分析
揭水平 [摘 要]大学新生是手机消费的活跃群体。本文采用多重对应分析方法探讨了大学新生的手机消费特点。研究表明,大学新生的家庭经济状况、月消费与手机价格、所关注的手机特征存在较为密切的联系。
[关键词]消费 手机 多重对应分析
一、研究方法
研究对象来自于武汉地区的6所高校,其中部属院校2所,省属院校4所。2007年10月~11月随机抽取大学一年级班级36个,发放问卷1260份,回收问卷1120份,其中有效问卷1083份。1083人中,无手机者90人,有手机者993人。
二、研究结果及分析
在对应分析中,某一类别频数过少会带来对应分析空间图观察和解释的困难。为了避免这一情况,将家庭年收入类别5万元~10万元、10万元~20万元、20万元以上合并为5万元以上,将月消费类别901万元~1200元、1201万元~1500元、1500元以上合并为900元以上,频次也进行了相应的合并。
993名研究对象中,%、%,%、%,%、%,家庭年收入1万元y以内、1万元~2万元、2万元~5万元、%、%、%、%,每月花费300元以内、301元~600元、601元~900元、%、%、%、%,手机价格为500元以内、501元~1000元、1001元~1500元、1501元~2000元、%、%、%、%、%,购买手机时偏重功能、款式、价格、质量、%、%、%、%、%(%)。
为了保证多重对应分析结果的正确性,首先采用检验进行了预分析。对于所选择的最能反映消费差异的2个核心变量――手机价格和属性偏好, 检验表明两者存在明显关联。进一步的检验表明,是否独生子女、家庭所在地、家庭年收入、月花费等4个变量均与2个核心变量存在明显关联,且4个变量之间也存在明显关联。将6个变量纳入多重对应分析,结果表明是否独生子女、家庭所在地这2个变量只在一个维度上具有一定区分度,且在多重对应分析图上难以清晰看出它们与核心变量各类别之间有意义的联系,故最终选择家庭年收入、月花费、手机价格和属性偏好等4个变量进行正式的多重对应分析。采用SPSS对993名学生的数据进行处理,得到的主要结果见图。
根据对应分析图对结果进行判断,其基本原则是:落在由原点(0,0)出发接近相同方位及图形相同区域的同一个变量的不同类别具有类似的性质;落在原点出发接近相同方位及图形相同区域的不同变量的类别间可能有联系。按照这一原则,从图1可以得到如下线索:
、月消费在300元以内、手机价格在500元以内、购买手机时重视价格属性存在