文档介绍：
中小企业融资难的原因和对策_中小企业的品牌对策
有人曾命，是品牌的灵魂。没有质量，品牌就如“无水之源”，失去了根本立足点。优秀品牌的一个显著特征就是能供应更高的可依靠的质量。日本中小企业在质量治理、现场治理上有着很高的水平，他们的质量管理与现场管理水平堪称全球一流。但在其次次世界大战以前，外国人根本不知道日本有什么高档产品，“Made in Japan”曾经是伪劣产品的代名词。但战后日本从美国引入质量管理理论，经过改良，从而一跃成为世界质量治理的大国。另外日本企业在重视产品质量的同时，也非常重视可能影响质量的每一个细微环节，如著名的“5S”的治理等。世界上的知名品牌如奔驰、索尼、摩托罗拉、西门子等无不表达着高质量。品质是企业创名牌的根本，是使顾客产生信任感和追随度的最干脆缘由，是品牌大厦得以稳定的根基。质量作为品牌的本质、根底，会影响到品牌的生存和开展。同时，高质量会带来品牌的成长，会带来高的市场份额。对那些雄心勃勃想创名牌的中小企业来说，质量作为品牌的本质是一道必需攻克的难关。 培育有特色的品牌文化 品牌只有有了必须的品牌文化，才可能全面的满意消费者的须要。品牌文化就是产品在实际运用价值之外赐予消费者的一种印象、感觉和附加价值，比方归属感、身份感、荣耀感等。它事实上和企业文化同源异形，比方碳与石墨、铁与钢的关系。企业文化是一个企业在共同价值观根底上形成的全部的思维模式、产品模式和行为模式的总和，主要反映在企业精神、理念、内部规章制度和相对相同的行为方式上，是向内的，而品牌文化那么是向外的，是企业文化通过产品销售、公关事务、广告传播、公司人物等传达给企业外部的一种映射文化。品牌文化事实上是企业文化的外在表现，其文化的根基同一于企业文化，是企业的品牌价值观。从价值观到行为、从行为到结果、从结果应征价值观，这之间缺少不得一个让价值观被企业内部认同并运用于实践的过程。首先是建立、健全企业的规章制度；其次，企业要组织多种形式的培训和活动将品牌价值观以及规章制度推介并渗透到员工内部；第三，就是找寻或树立企业内的英雄，努力使文字的制度转化为鲜活的人物，从而更好的诠释企业价值观的主见和规章制度的标准、约束。 塑造独特的品牌特性 价值观念的多元化，是品牌特性存在的根底。中小企业要幸免分头出击，塑造独特的品牌特性，通过设计以及导入CI筹划，使自己的品牌在市场上显现新的亮点，塑造品牌形象，为消费者所承受，从而使品牌重新定位在市场上站稳脚跟，并有新的开展。品牌的特性要以产品及效劳的特征为根底。假设品牌特性是创新，那么其产品和效劳就必需真正具有创新性，可以从以下方面着手。 包装及视觉风格。包装被称为是“无声的推销员”，它是消费者在终端所见到的最干脆的广告，是产品在货架上的形象代言人。安康、优良的包装材料，独具匠心的包装造型，标记、图形、字体、色调等各种手段的综合运用，都有助于品牌特性的塑造与强化。 广告风格。很多胜利的品牌都会形成自己的广告风格，并且全部的广告都会遵守这个风格，以使这种风格越来越清晰。例如诺基亚的广告中始终都有一个形影不离的圆弧。 品牌代言人。假设形象代言人并不符合品牌的特性，那么会造成品牌的稀释。因此在选择形象代言人时，我们有必要了解代言人与品牌特性之间的关联性。品牌的治理者应当清晰地知道，品牌要迎合哪一类型消费者的喜好，要找什么样的“看法领袖”来做品牌的代言人。只有品牌特性与人物联想对应，才能对品牌产生加法甚至乘法效果，否那么，只会对品牌产生副作用，甚至将己有的特性稀释殆尽。 品牌历史。品牌诞生的时间也会影响品牌的特性，一般来说，诞生时间较短的品牌占有年轻、时尚、创新的特性优势，百事可乐之所以比可口可乐更具年轻的特性，除了广告策略的不同，百事可乐比可口可乐上市时间短也是一个重要缘由。诞生时间较长的品牌经常给人成熟、老练、稳重的感觉，但可能也有过时、守旧、死气沉沉等负面影响。因此，对于老品牌，须要经常为品牌注入活力，以防止其老化。 公关赞助。一些国际品牌的公关赞助，会特别有针对性和连续性，以建立某种相同的特性。例如耐克只赞助体育活动，逐步树立了其运动的特性。在名目繁多的体育运动中，耐克把目光投向了篮球，通过赞助、广告等形式，将耐克品牌与篮球运动捆绑在一起，塑造它体育与运动的形象。 加强品牌公关与传播 现今市场竞争日趋剧烈和残酷，产品同质化日趋紧要，企业间的竞争也渐渐由产品竞争转向品牌竞争，企业形象竞争。公共关系作为企业形象建立的重要手段而因