文档介绍：深圳大学
本科毕业论文(设计)
题目: 深圳市赢家服饰有限公司品牌战略管理分析
姓名: 简雪霖
专业: 工商管理
学院: 管理学院
学号: 2003041189
指导教师: 刘莉
职称: 教授
2007年 4 月 30 日
深圳大学本科毕业论文(设计)诚信声明
本人郑重声明:所呈交的毕业论文(设计),题目《深圳市赢家服饰有限公司品牌战略管理分析》是本人在指导教师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式注明。除此之外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。本人完全意识到本声明的法律结果。
毕业论文(设计)作者签名:简雪霖
日期: 200 7年 4 月 30 日
目录
摘要(关键词) 1
前言 1
一、品牌战略管理文献综述 1
(一)品牌的内涵 1
(二)品牌战略管理研究学派综述 3
二、本文的研究框架及研究方法 4
(一)品牌战略管理研究框架 4
(二)本文的研究框架 5
(三)本文的研究方法 6
三、赢家服饰概况 7
(一)赢家服饰简介 7
(二)赢家服饰的发展史概述 7
(三)赢家服饰的愿景、经营理念及经营目标 8
(四)赢家服饰的组织结构 8
四、应用SWOT模型分析赢家服饰的内外部环境 9
(一)“盛年女装”概念的来源 9
(二)国内盛年女装行业的发展现状 9
(三)运用SWOT模型分析赢家服饰的内外部环境 10
五、赢家服饰的品牌战略管理分析 12
(一)赢家服饰的品牌分析 12
(二)赢家服饰的品牌战略管理优势分析 15
(三)赢家服饰的品牌战略管理劣势分析 18
六、提升赢家服饰品牌战略绩效的对策与建议 19
(一)强化品牌基因效应 19
(二)加快市场拓展速度 21
结语 21
注释 21
参考文献 21
致谢 22
英文摘要(关键词) 23
附录 24
深圳市赢家服饰有限公司品牌战略管理分析
简雪霖(学号 2003041189)
管理学院工商管理系工商管理专业
指导教师:刘莉教授
【摘要】赢家服饰是深圳的一家知名女装民营企业,在13年的创业发展历程中,她经历了创业的艰辛、探索的迷茫、发展的喜悦,终于找到适合自身发展的定位——实施以打造“盛年女性”着装文化为核心的多品牌发展战略。本文运用品牌战略管理理论和方法,分析了赢家服饰的品牌战略制定及品牌战略管理过程,总结其品牌战略的优点与不足,并提出了公司进一步完善品牌战略管理的对策建议。希望此案例能为完善赢家服饰的品牌战略提供参考,同时,也为面临品牌战略管理“瓶颈”困扰的某些中国服装企业以镜鉴。
【关键字】赢家服饰;盛年女装;品牌;品牌战略管理
前言
随着我不断提高,人们对服饰的要求愈来愈高,服饰品牌的消费能力也快速增强。但在现阶段,中国的服装产业仍停留在传统的以劳动密集型为特征的贴牌加工出口阶段,服装产业的发展多依赖于廉价的劳动力和原材料,弱品牌甚至无品牌经营现象比较普遍。随着品牌经营思想在服装产业影响日益扩大,品牌竞争的加剧,品牌生命周期愈来愈短暂,每个品牌的平均寿命只有短短的4个小时,2000—,小企业为了适应市场经常改弦更张,大企业目标模糊难觅“正道”。中国众多服装企业品牌发展战略的缺失,导致了中国服装品牌的竞争能力较弱,难以与国际品牌抗衡的局面。
中国加入WTO已六年,服装与纺织业已经全面开放,国际名牌大规模地进入中国市场,面对强手如林的国际品牌参与的激烈品牌竞争,国内服装品牌应该如何应对?如何加速提高中国服装企业的国际竞争力?本文立足于中国服装行业的发展现实,以深圳市赢家服饰有限公司(以下简称“赢家服饰”)为研究对象,通过笔者深入赢家服饰内部进行的调研访谈,对该公司的品牌战略管理的经验与教训进行了系统研究,为其进一步完善自身的品牌战略提供参考,同时,也希望能够给面临品牌战略管理“瓶颈”的中国服装品牌发展以有益镜鉴。
一、品牌战略管理文献综述
(一)品牌的内涵
品牌(BRAND)一次来源于挪威语“烧”。据说是从在家禽身上烧烙印做记号发展而来的。在物品上做记号最早出现于古希腊,陶土上的记号有标明物品的产地以及主人的作用。后来品牌就逐渐发展成为区别不同类型产品的一种手段。对于品牌的定义有很多种意见,笔者归纳总结各类观点如表1所示。
表1 品牌涵义归纳
定义
内容
AMA(American Marketing Association.)品牌区别论
品牌是用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设计以及其组合,以和其他竞争者的产品或劳务相区别