文档介绍：阳光匹克推广策划
迎圣诞庆元旦
小组组员:
付启超:活动背景、活动目的、
苏善阳:活动主题、对象、时间、地点 、
洪耀聪:前期准备、活动方式内容、策划书整合、
黄虹樱:费用预算、风险评估、PPT制作
方伟丽: 意外防范、综合评估
目录
活动背景
活动目的
活动主题
活动对象
活动时间、地点
前期准备
活动方式内容
费用预算
风险评估
意外防范
综合评价
活动背景:
12月25日的圣诞节和1月1日的元旦这两个东西方结合的节日,更是我们现代学生热衷的日子。各行业都进行促销活动,而且根据我们的调查数据显示:%的受调查者都持有“不清楚”的态度,所以,我们阳光匹克专卖店将进行一系列活动来渗透狮山市场,积极加大在体育营销的力度,极力塑造“专业运动品牌”。
活动目标
现阶段阳光匹克店仍处于初期阶段,品牌认知度不算太高。所以要抓住圣诞节和元旦两个节日来进一步扩大市场份额和提高品牌知名度。
推广目标
塑造健康形象提高匹克在狮山大学城的知名度
增加节日销售量
让消费者亲身感受到匹克独有的企业文化
具体活动目标
投篮比赛
竞价拍卖
定时抢购
让目标人群更深入
认识匹克健康运动形象
认识产品、
增加销售额
提高销售量、
炒热场面
活动主题:
我们双旦期间举办的这三项活动,从另一个方面来说是传递匹克品牌主张“我能,无限可能!I CAN PLAY ”以及“不断攀越高峰的自我挑战和创造未来”的精神,让客户群对匹克的了解不仅仅停留在产品表面,还让他们认识到匹克的精神文化。
投篮比赛
活力双旦,I CAN PLAY
竞价购买
竞其所爱,无限可能
定时抢购
机不可失,我能
活动对象:狮山大学城师生及周边居民,四间大学师生为主要客户。
活动时间:2011年12月25日—2012年1月1日
活动地点:阳光匹克专卖店
前期准备
为了让活动有序且高效的在圣诞与元旦当天顺利开展,提高学生们对我们活动的了解与关注,我们将做以下前期准备:
媒介选择
人员分工
主持人
在店内寻找一位表达比较清晰应变能力较强的店员作为活动主持人
活动现场秩序维持员、礼物安排人
其他店员负责现场的秩序维护与礼物的发放,意外防范等事项。
QQ群
通过兼职学生在自己学校的群里发布消息
彩页宣传单
印制2000份彩色宣传单,由兼职人员在12月23 号当天在狮山大学城内的四所高校进行派发并让学生们更了解匹克这个运动品牌产品。
音乐广播
主要是在活动期间在匹克专卖店播放广播