文档介绍：
肯德基营销策略_肯德基市场营销策略
肯德基营销策略
、统一服装、统一配送方式的全新连锁经营模式，并最终依靠其优质的产品、快捷亲切的效劳、清洁卫生的餐饮环境确立了其在中国市场的地位。
、香、味、火候俱全，这使得中餐更具有食用的享受，而肯德基所供应食物却非常的单一，如何追求新意，追求口味的不同也是肯德基所须要解决的。
食品平安问题
不戴手套制作汉堡事务
因就餐时目睹员工不戴手套制作汉堡，北京到武汉出差的杨先生一气之下欲掏14万元购置2000份外带全家桶，放在店前展示警示市民，店方卖出22份后拒绝再卖。这件事对肯德基造成了不小的影响。
毁林门
2022年5月24日今日发布的调查报告《从热带雨林到包装盒》指出：全球连锁餐饮行业巨头肯德基的纸质包装品含有热带雨林成分。2022到2022年期间，绿色和平托付位于美国的IPS和德国IPST的两家权威纸品检测机构对位于北京、上海和广州的肯德基分店的纸制品进展了纸张纤维检测。受检样品包括纸杯、纸巾以及出名的肯德基全家桶。这些样品上均被检测出含有混合热带硬木成分MTH(即雨林纤维)，其中单单一个全家桶中所含的雨林纤维比例就达50%以上。雨林纤维指的是热带雨林里特有的树种纤维，因此，一旦检测出含有雨林纤维，就可以断定这些原料是来自于热带自然雨林。
涨价事务
从2022年9月26日起先，就有不少消费者发觉肯德基的早餐贵了5角到1元，并纷纷上网发帖晒价目表。百胜餐饮相关负责人27日证明，肯德基的确已从26日起先执行新价格。肯德基依据各餐厅实际状况定价，因此存在必须程度上的同城不同价状况。负责人指出，此次调价是为应对本钱上涨的压力，也是2022年8月以来全国范围内的首次调价。
2022年10月29日起，洋快餐巨头肯德基在全国范围内的餐厅实施其次轮涨价，主要集中在鸡肉配餐类产品和饮料。此外，因肯德基定价策略改变，出现同城不同价状况。2022年9月底，肯德基刚刚调涨了外带全家桶、饮料、早餐套餐等局部品类的销售价格，。
外乡化产品策略
肯德基是世界最大的炸鸡快餐连锁企业，在世界拥有超过11010多家的餐厅，普及80多个国家。肯德基的全球主打产品是山德士上校半个多世纪前开创的肯德基原味鸡，它是由11种神奇配方裹粉烹炸而成。因其独特的配方和烹制工艺，以及外表金黄、鲜嫩多汁的品尝赢得全世界消费者的青睐，无人能够仿制。而他在全球取得的巨大胜利当然和他们做出来的鸡肉食品分不开了，可是我们不难发觉虽然肯德基会因为入乡随俗的原因在世界各地研制和推出适合当地人口味的新产品。
(一)品牌外乡化
品牌本省的效用也随着品牌内涵和品牌知名度的扩张二不断得到强化。一般来说，品牌的成长过程由初级、中级道高级分为三个不同阶段：品牌认知阶段，品牌认知阶段事消费者认出、识别和记忆某品牌是某一产品类别的实力，从而在观念中建立起品牌与产品类别的联系：品牌联想阶段，品牌联想阶段就是指消费者记忆中与品牌联系在一起的每一件事，品牌联想具有必须的力气，具有丰富的价值。美妙、踊跃地品牌联想意味着品牌被承受、被宠爱、有竞争力和胜利。一个品牌联想越多，影响越大，繁殖一个品牌的联想越少,造就和提高各科的品牌忠诚度事企业的重中之重。
肯德基在中国的品牌外乡化之路也正是遵照这个步骤来开展的，刚进入中国市场的时候肯德基的主要目标就是让中国人承受这个外来的洋快餐，让消费者感受一种从未有过的用餐体验。中国人已经习惯了在餐馆里那种很模式化的地方用餐，而肯德基在每个不同地区或者说是不同街道的店内的装潢设计都是有很大不同的，有着浓郁的地方特色，让大家觉得更加亲切并且更具新意。与此同时再配以适当的传播，让大家对肯德基这个品牌有个完整的认知，这就是第一步---品牌的认知过程，让人们一提到洋快餐，脑子里面就能呈现出肯德基的踪影。
其次步，就是品牌的联想阶段了，这是承上启下关键的一步。肯德基在进入