文档介绍：
解剖可口可乐攻势 读奥运赞助谋略 可口可乐广告语
绵起伏的高潮迭起，波浪式前进，螺旋式上升，适时形成气候，经常使人感到可口可乐无听不在。 可口可乐从1928年第九届奥运会起先就从未连续过对奥运会的赞助，从11015年第一期TOP打算起先，就始终是TOP打算雷打不动的忠实成员。为了高枕无忧地独霸TOP宝座，可口可乐更是别开生面，于今年8月急不行耐地找国际奥委会续约，一口气将TOP赞助的期限延长到2022年。在中国，从11017年国际奥委会确定每年的6月23日为国际奥林匹克长跑日起先，就始终赞助中国奥委会，在北京、青岛等地联合举办一年一度的奥林匹克长跑活动，迄今从未连续过。 在高潮迭起方面，我们从其在11016年亚特兰大奥运会前后的表现可见端倪： 在世界范围内开展奥运幸运抽奖活动。奖品直至免费前往亚特兰大欣赏奥运会。 ――和奥组委联合举办盛况空前的国际奥运火炬传递活动。来自101多个国家和地区的数百名代表参与了这一活动。 ――举办以可口可乐瓶为载体的世界民俗艺术展。公开征集最能代表各国文化和民间特色的佳作参展。 ――制作了70部各具特色的奥运广告片，在电视节目、超市以及奥林匹克公园里不断轮番播放，使人们剧烈地感到可口可乐无处不在。 ――开办奥林匹克公园。这里到处都可见到可口可乐的销售点和广告，人们可以观看竞赛的现场直播，观赏到丰富多采的文体表演．甚至还能和奥运冠军进展真假难辨的模拟比赛，购置琳琅满目的奥运纪念品，交换令人纷繁芜杂的奥运纪念章。在奥运会期间前来观光的人数多达101万人次。 ――在全美1500个零售、批发点分发了3000多万本奥运手册，在48页的手册里附带一张表格，凭此可以无偿索取纪念品甚至竞赛门 整合沟通，如虎添翼 从上述可口可乐在11016年亚特兰大奥运会前后所举办的丰富多彩的沟通活动中不难看出，可口可乐借助TOP赞助这个平台，缔造性地增加内涵．扩大外延，以赞助为契机和龙头，综合运用了广告、公关和促销等各种沟通手段，使之有机结合，优势互补，相辅相成，形成合力，不但使得整个奥运赞助活动连绵起伏，高潮迭起，引人入胜，而且还能形成气候，产 生长久而轰动的整合沟通效应。由于TOP享有全球排他权，整个软饮料行业只有可口可乐一家能够享此殊荣和特权，而独霸全球，目空一切，大唱独角戏，因而更加惹眼，弥足宝贵。其沟通力度之大，效果之好也就不在话下了。 独树一帜，不同凡响 奥运赞助活动不能生拉硬拽地强迫受众来关注你。唯一方法就是独树一帜．靠你的魅力去吸引人。因此，可口可乐从1928年起，每届奥运会都把戏翻新，不断给人们带来惊喜。这里随意择取几例：在11010年普莱西德冬奥会上，推出世界上第一个把戏滑冰机器人――卡罗特，轰动整个冬奥会。在11014年洛杉矶奥运会上，推出一种数量不多的、饰有祥瑞物“山姆鹰”和一瓶可口可乐的奥林匹克纪念章。目前，该纪念章的价值已高达1500美元。在11018年卡尔加里冬奥会上，演出可口可乐国际大合唱，该合唱团由从23个国家和地区的成千上万名青年歌手中选择出来的45名佼佼者组成，在开、闭幕式上引吭高歌献给本届奥运会的主题歌《你是否能感觉到》。在2000年悉尼奥运会期间，设立“可口可乐奥运青年营”及“可口可乐奥运播送站”，300多名各国青年相聚在悉尼进展丰富多彩的文化沟通活动，并通过可口可乐播送站向家乡的江东父老报道他们在悉尼的所见所闻和感受。 为了提高2002年盐湖冬奥会火炬接力的趣味性和吸引力，可口可乐采纳了很多别出心裁的措施：首先，在“冬”字上大做文章，使火炬接力的方式除跑步外，还新增了滑雪、雪地摩托和滑冰等应景的特别方式。其次，为了协作时势，在众多的火炬手中支配了一些“9．11事务”受害者的家属。2001年12月23日美国总统布什在白宫门前从丈夫死于“9．11事务”的伊丽莎白・霍威尔手中接过火炬，传给“9．11事务“发生后跑进五角大楼义务清理现场达4天之久的大学生琼斯的动人画面，引起了巨大反响，把火炬接力活动引入一个高潮。 互动互利，趣味盎然 众所周知，重在参加，让更多的人了解、关怀、支持和参加国际奥林匹克运动，这是国际奥委会的一贯宗旨。为了满意外地特殊是举办国以外的老百姓身临其境干脆参加奥运会这一发自内心深处的剧烈愿望，老道的可口可乐长期以来一贯坚持采纳非商业手段友好地邀请局部具有代表性的外地以及外国群众到奥运会举办地干脆参加他们的奥运赞助活动。其中，邀请外国代表的做法意义更大：一方面可为进一步普及奥林